Masterclass: la redefinició del luxe, segons l’experta en retail, Cristina Ventura
11.05.2020

Des de Singapur, la directora de catalització del principal distribuïdor retail d'Àsia, The Lane Crawford Joyce Group, Cristina Ventura (3a promoció del Grau en Publicitat i Relacions Públiques) ha visitat el seminari de Comunicació Corporativa de la professora Sònia de Jaime.

Ventura va explicar el projecte Luxarity, una aposta per a encaminar la indústria del luxe cap a un futur viable, sostenible i responsable. La plataforma, que va començar fa sis anys com a repte personal, ja compta amb el suport del principal grup venedor de retail a Àsia, The Lane Crawford Joyce Group.

Es tracta d’una iniciativa de responsabilitat social corporativa, que té per objectiu crear oportunitats per a l’educació i la sensibilització, i, al mateix temps, proporcionar els beneficis a la comunitat a través de la venda de productes de luxe de segona mà. 

Durant la classe, Ventura ha esmentat altres plataformes internacionals amb un propòsit semblant: “Hi ha diverses start-ups que comencen, però hi ha d’haver un benefici per al consumidor i per això es necessita tenir un repertori, una quantitat [de stock] disponible”. Com a exemple va apuntar el cas de Vestiaire Collective, una iniciativa que en aquests moments pren molta força a París.

L’educació com a element clau

Ventura ha explicat els tres vessants més destacats a l’hora de conscienciar el consumidor i que aquest vegi la importància de la sostenibilitat: l’educació, el benefici vers el consumidor i el preu.

“Encara no estem conscienciats sobre la importància de l’educació. Un cop sigui evident i una marca tingui bona qualitat, bona imatge i un preu raonable és quan començarem a créixer”.

L’experta també ha parlat sobre la transformació del concepte del luxe:

“Ara s’està movent molt vers les experiències. Poques coses i de molta qualitat. La definició també canvia depenent de la persona a qui preguntis. Per a alguns, el luxe és anar a fer un cafè o una volta a la platja, però per a altres són coses materials”.

Per això, Ventura creu que la crisi que estem patint causarà una evolució, transformant-lo cap a un concepte intangible, experimental i intel·lectual. 

La plataforma, que representa els valors de la responsabilitat i la consciència, treballa per posar a disposició del consumidor l'oportunitat de redefinir què és el luxe i per ajudar a construir un futur més sostenible on tots podem aportar-hi el nostre granet de sorra.

enlightenedTrobareu més informació en Coffee&Com, el compte de Twitter dels estudiants de Comunicació Corporativa d’aquest seminari.