Amb la salutació de benvinguda i la presentació de la VIIa Jornada CAFE Blanquerna-Empresa, a càrrec del Dr. Andreu Ibarz, el Dr. Sergi Corbella i el Dr. Jaume Bantulà, va començar la Jornada.
Tot seguit, es va procedir a la realització del “Workshop”, on els estudiants de la Facultat van tenir l’oportunitat de fer entrevistes amb persones de 28 empreses diferents del sector de les ciències de l’activitat física i de l’esport.
Després del descans, el professor Jordi Barrés va voler transmetre la felicitat que generen aquestes jornades, que a l’hora obliguen a proposar centres d’interès diferents i candidats cada cop més interessants per als estudiants.
A continuació, es va impartir la conferència “El repte digital: què està passant i què podem fer?”, a càrrec de una de les grans personalitats del món empresarial català: Genís Roca, president i fundador de la consultoria Roca Salvatella.
Aquest va començar compartint la seva visió del moment on ens trobem actualment: una transformació digital. Des de l’aparició d’Internet el 1995 a través de les empreses (amb les webs corporatives), s’ha anat passant per diferents fases: el 2005 es parlava d’un Internet de les persones mentre que el 2015 es parla de l’Internet de les coses.
Amb els mòbils apareix la immediatesa, el que hauria de fer repensar a tots els empresaris el seu model de negoci de web per traslladar-ho al “Mobile”. Apareix una nova manera d’interacció amb l’usuari, que modifica la interfície de treball (en el passat era la web, ara és el mòbil i en un futur podrien ser els sensors).
Genís Roca també va parlar d’un canvi en el retail del futur, com ja estan fent empreses com Amazon, i del tema de la robotització i la segmentació per atributs que té l’audiència.
“Però, actualment, com funciona Internet?”- va preguntar el Sr. Roca. Per ell, Internet és un espai digital dirigit cap al volum, ja que per intermediar grans audiències necessitem el màxim d’informació possible, i això ho podrem obtenir mitjançant uns paràmetres definits.
La proposta de Genís Roca per assumir el repte de la digitalització va ser la següent: intermediant grans audiències, concentrant molta informació, mereixent molta confiança, gestionant de manera molt segmentada (amb un missatge diferent per cada segment), oferint serveis abans que productes, optimitzant processos escalables, organitzant-se per a la millora contínua i acceptant els canvis disruptius.
Finalment va parlar sobre l’accés d’Internet al consumidor fent èmfasi en la recollida de dades personals dels consumidors, la notorietat de marca, el trànsit als diferents canals i la conversió en vendes. Va acabar la seva conferència donant un parell de consells molt útils als estudiants: fer ús del micro-targeting, trobar noves formes d’accedir a un col·lectiu i fer un bon ús dels Google Ads i dels Facebook Ads.
Per finalitzar aquesta Jornada CAFE Blanquerna-Empresa tan exitosa, els estudiants van poder seguir realitzant més entrevistes personals.
