Con el saludo de bienvenida y la presentación de la VII Jornada CAFE Blanquerna-Empresa, a cargo del Dr. Andreu Ibarz, el Dr. Sergi Corbella y el Dr. Jaume Bantulà, empezó la Jornada.
A continuación, se procedió a la realización del “Workshop”, donde los estudiantes de la Facultad tuvieron la oportunidad de hacer entrevistas con personas de 28 empresas diferentes del sector de las ciencias de la actividad física y del deporte.
Después del descanso, el profesor Jordi Barrés quiso transmitir la felicidad que generan estas jornadas, que a la vez obligan a proponer centros de interés diferentes y candidatos cada vez más interesantes para los estudiantes.
A continuación, se impartió la conferencia “El reto digital: ¿Qué está pasando y qué podemos hacer?”, a cargo de una de las grandes personalidades del mundo empresarial catalán: Genís Roca, presidente y fundador de la consultora Roca Salvatella.
Éste empezó compartiendo su visión del momento donde nos encontramos actualmente: una transformación digital. Desde la aparición de Internet en el 1995 a través de las empresas (con las webs corporativas), se ha ido pasando por diferentes fases: en el 2005 se hablaba de un Internet de las personas mientras que en el 2015 se habla de la Internet de las cosas.
Con los móviles aparece la inmediatez, lo que debería replantear a todos los empresarios su modelo de negocio de web para trasladarlo al “Mobile”. Aparece una nueva manera de interacción con el usuario, que modifica la interfaz de trabajo (en el pasado era la web, ahora es el móvil y en un futuro podrían ser los sensores).
Genís Roca también habló de un cambio en el retail del futuro, como ya están haciendo empresas como Amazon, y del tema de la robotización y la segmentación por atributos que tiene la audiencia.
“Pero, actualmente, ¿cómo funciona Internet?”- preguntó el Sr. Roca. Para él, Internet es un espacio digital dirigido hacia el volumen, puesto que para intermediar grandes audiencias necesitamos el máximo de información posible, y esto lo podremos obtener mediante unos parámetros definidos.
La propuesta de Genís Roca para asumir el reto de la digitalización fue la siguiente: intermediando grandes audiencias, concentrando mucha información, mereciendo mucha confianza, gestionando de manera muy segmentada (con un mensaje diferente por cada segmento), ofreciendo servicios antes de que productos, optimizando procesos escalables, organizándose para la mejora continua y aceptando los cambios disruptivos.
Finalmente habló sobre el acceso de Internet al consumidor haciendo énfasis en la recogida de datos personales de los consumidores, la notoriedad de marca, el tránsito a los diferentes canales y la conversión en ventas. Acabó su conferencia dando un par de consejos muy útiles a los estudiantes: hacer uso del micro-targeting, encontrar nuevas formas de acceder a un colectivo y hacer un buen uso de los Google Ads y de los Facebook Ads.
Para finalizar esta Jornada CAFE Blanquerna-Empresa tan exitosa, los estudiantes pudieron seguir realizando más entrevistas personales.
