El Curs té com a objectiu capacitar els participants per comunicar la sostenibilitat i l’impacte social des d’una perspectiva creativa, estratègica i rigorosa. Es pretén que l’alumnat adquireixi una comprensió sòlida de les eines, llenguatges i metodologies necessàries per desenvolupar narratives, campanyes i projectes que connectin creativitat, propòsit i transformació social. El programa busca promoure una mirada crítica, innovadora i responsable davant els reptes actuals del món corporatiu, institucional i cultural.

En finalitzar el Curs, l’alumnat haurà de ser capaç de:

• Comprendre els fonaments de la sostenibilitat i la comunicació responsable.
• Aplicar metodologies creatives per desenvolupar idees, narratives i conceptes amb impacte social positiu.
• Identificar i evitar pràctiques de greenwashing i misscomunicació ambiental.
• Dissenyar relats i campanyes que connectin el propòsit de marca amb les persones i el seu entorn.
• Treballar amb equips multidisciplinaris en projectes reals orientats a la transformació social.
• Integrar eines de creativitat, estratègia i storytelling en projectes de comunicació sostenible.
• Desenvolupar un projecte final aplicat que evidenciï l’aprenentatge adquirit.

El programa del BUS84 s’articula a partir dels blocs temàtics definits al document original del curs. Aquests blocs combinen aprenentatge conceptual, pràctica creativa, exercicis d’ideació i treball aplicat en reptes reals vinculats a la sostenibilitat i l’impacte social.

1. Propòsit de marca

Comprendre què és el propòsit de marca, com es construeix i com s’activa. Del storytelling al storydoing: quan les marques passen de “dir” a “fer”. Anàlisi de casos reals i fonamentals per entendre com el propòsit impulsa canvis tangibles en productes, serveis i cultura corporativa.

2. Creativitat I. Creativitat “Woke”. Narratives responsables

Exploració de narratives publicitàries des d’una perspectiva responsable. Com representem cossos, identitats i realitats diverses a la comunicació. Principis per dissenyar amb inclusió, empatia i responsabilitat cultural. Revisió crítica de rols, imaginaris i codis visuals que perpetuen o transformen narratives socials.

3. Creativitat II. Comunicació creativa de la triple sostenibilitat

Aprendre a comunicar la sostenibilitat —ambiental, social i econòmica— amb rigor, creativitat i coherència. Introducció a conceptes com economia circular i regeneració.
Eines per transformar dades tècniques en relats potents que generin comprensió i impacte. Identificar i evitar el greenwashing (i altres washings).

4. Creativitat III. Creativitat per al canvi

Com comunicar causes socials i mediambientals de manera efectiva. Col·laboració amb ONG per generar visibilitat, suport i mobilització. Pensar des de la sostenibilitat, no només des de la marca. Desenvolupar idees creatives que connectin emocions, valors i transformació social.

5. Creativitat IV. Storydoing. Projectes creatius d’impacte positiu

Passar de la narrativa a l’acció. Idear i estructurar projectes creatius amb impacte real. El paper de les aliances: ONG, institucions, sector públic, acadèmia i altres agents. Eines per dissenyar accions que generin resultats tangibles i mesurables.

6. Creativitat V. Creativitat + Innovació. Creant nous productes i serveis.

Explorar com la creativitat pot impulsar la innovació en productes i serveis orientats als reptes socials i ambientals. Disseny estratègic, pensament creatiu aplicat i prototipat. Del concepte a la solució: quan la creativitat influeix en el que les marques fan, no només en el que comuniquen.

900 euros

Descompte alumni: 15%

El professorat del Curs BUS84 està format per professionals en actiu de ROSAPARKS i per docents convidats procedents d’agències, marques, ONG, institucions i moviments de referència en comunicació responsable. Es tracta d’un equip amb experiència directa en projectes de creativitat, sostenibilitat i impacte social, fet que garanteix una formació totalment connectada amb la pràctica real de la indústria. La composició definitiva del professorat es comunicarà abans de l’inici del curs, i podrà incloure professionals en actiu del sector privat, del tercer sector i de l’ecosistema d’innovació social.

Sistema d’avaluació: L’avaluació de l’alumnat serà contínua i competencial, d’acord amb la metodologia BUS84, i es basarà en:

– Assistència i implicació a les sessions (mínim del 80% de les hores lectives).

– Participació activa en debats i tallers

– Activitats pràctiques

Podran accedir al Curs aquelles persones que compleixin algun dels perfils següents: estudiants universitaris en publicitat, comunicació, màrqueting o disciplines creatives; professionals de la comunicació, el màrqueting, l’estratègia i el branding; creatius i creatives (disseny, redacció, direcció d’art); professionals digitals i persones en procés de transició professional cap a la comunicació amb propòsit i la sostenibilitat. L’admissió es regirà pels criteris següents: motivació i interès per la comunicació creativa de la sostenibilitat; adequació del perfil del candidat al contingut del programa; diversitat de perfils dins el grup; disponibilitat i compromís d’assistència; i, en cas de superació de places, l’ordre d’inscripció.