Home/
IA aplicada a projectes de comunicació Blanquerna - Lavinia (3a edició)

IA aplicada a projectes de comunicació Blanquerna - Lavinia (3a edició)

Matrícula oberta

Modalitat
Semipresencial
Idiomes
Català, Castellà
Durada
30 hores
Data d'inici
17 de febrer del 2026
Data de fi
24 de març de 2026
Horari
Dimarts i dijous, de 18 a 21 h
Localització
Blanquerna-URL - Plaça Joan Coromines. 08001 Barcelona
Facultat
Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals

Resum

El curs "IA Aplicada a Projectes de Comunicació" és una iniciativa conjunta entre la Facultat de Comunicació Blanquerna - Universitat Ramon Llull i el Grup Lavinia, amb la participació de professionals en actiu del sector audiovisual i de la comunicació.

L’objectiu del programa és capacitar els participants per conceptualitzar, desenvolupar i executar projectes comunicatius i de generació de continguts apalancats en la IA, abordant-los de manera integral i adaptant-los a diferents reptes i necessitats. Els participants aprendran a dissenyar fluxos de producció propis, tant automatitzats com no automatitzats, integrant eines d’IA per a la creació i edició de textos, àudio, imatge i vídeo i personalitzant-les segons les exigències de cada projecte. El curs també cobreix la creació i entrenament de GPTs personalitzats, així com la connexió i optimització d’eines per maximitzar l’eficiència i la qualitat en la producció de continguts. A més, es tractaran els aspectes ètics i legals per garantir un ús responsable de la IA en comunicació i producció audiovisual.

El curs té una durada de 30 hores en 10 mòduls i 3 hores de treball a l'aula, amb una metodologia pràctica basada en l’aplicació real d’eines i casos d’ús.

Mòdul 1: introducció a la IA en comunicació

Objectius:

Entendre els conceptes bàsics de la IA Generativa.
Conèixer l’impacte de la IA en la comunicació i el panorama d’aplicacions existents.

Contingut:

Fonaments de la IA i tecnología aplicada a textos, veu, imatge i vídeo.
Casos d’ús actuals i inspiradors en mitjans i empreses
Eines rellevants per a casos d’ús del sector

Activitat pràctica (inici projecte):

Workshop d’anàlisi de tasques, projectes, interessos i rols dels alumnes per plantejar un repte comunicatiu (individual o per parelles de treball) que esdevindrà el fil conductor del projecte final. Els estudiants poden triar si treballen un repte presentat per Lavinia o bé treballen un repte propi.

Mòdul 2: IA per a textos i prompting

Objectius:

Generar i optimitzar continguts textuals amb IA.
Dominar l'art del prompting per obtenir els millors resultats.
Aprendre a interactuar amb contingut específic
Coneixement d’eines alternatives per a usos específics

Contingut:

Eines de generació i anàlisi de text (ChatGPT plus, Perplexity, Gemini, NotebookLM, etc.).
Tècniques de prompting avançades per a diferents propòsits (generació, resum, reescriptura, ideació).
Interacció amb eines d’ús específic: transcripció, traducció, generació de presentacions, storyboards, dossiers de projecte, etc. (Whisper, Gamma, LTX Studio, etc.)

Activitat pràctica (projecte):

Crear contingut textual per al projecte utilitzant diferents eines i tècniques de prompting.
Exercicis pràctics de millora de prompts per aconseguir resultats més precisos i creatius.
A partir dels conceptes treballats a classe, reflexió sobre casos d’ús i primer esborrany de projecte final.

Mòdul 3: Creació de GPTs i optimitzacions bàsiques

Objectius:

Introducció a GPTs i casos d’ús
Entrenar i utilitzar un GPT personalitzat mitjançant dades pròpies.
Entendre les bases de l'optimització i automatització amb GPTs.

Contingut:

Creació de GPTs personalitzats (conceptes, passos, limitacions).
Definició de l'estructura de dades per a l'entrenament d'un GPT.
Introducció a les primeres automatitzacions i connexions bàsiques amb GPTs, a nivell conceptual

Activitat pràctica (projecte):

Definir l'estructura de dades per a un GPT personalitzat vinculat al projecte (pot ser un prototip).
Planificar una petita optimització o automatització que es podria fer amb el GPT creat.

Módulo 4: IA per a veu i so

Objectius:

Generar veu sintètica de qualitat.
Clonar veu per a creació de contingut.
Millorar àudio i aplicar doblatge o audiodescripció amb IA.

Contingut:

Casos d’ús de veu i so en IA Generativa (amb eines existents i desenvolupaments a mida)
Eines de veu sintètica, clonació i doblatge (ElevenLabs i Heygen).
Generació de so/música (Suno / Udio)

Activitat pràctica (projecte):

Crear un fragment d’àudio (narració, locució, clonar veu, crear peça musical)

Mòdul 5: Introducció a la IA per a imatge

Objectius:

Entendre l’estat actual i capacitats de la IA per a la creació d’imatge
Aprendre a usar la IA generativa d’imatges segons el context comunicatiu.

Contingut:

Presentació d’enies de mercat i estat de l’art i processos de la creació, edició i millora d’imatges amb IA (Midjourney
Repàs de casos d’ús de la generació d’imatge en el context de la comunicació (periodística, corporativa, publicitaria, entreteniment, etc.)
Creació, edició i millora d’imatges a partir de text amb (ChatGPT+ i Freepik, integrador de models diversos)

Activitat pràctica (projecte):

Crear, editar o millorar imatges per a usos comunicatius concrets.

Mòdul 6: IA per a vídeo

Objectius:

Entendre l’estat actual i capacitats de la IA per a la generació de vídeo
Aprendre a usar la IA generativa de vídeo segons el context comunicatiu.

Contingut:

Presentació d’enies de mercat i estat de l’art i processos de la creació, edició i millora de vídeo amb IA (Runway, Kling, Higgsfield, Veo2, Veo 3, Minimax, etc.)
Repàs de casos d’ús de la generació de vídeo en el context de la comunicació (periodística, corporativa, publicitaria, entreteniment, etc.)

Activitat pràctica (projecte):

Creació de clip de video image-to-video + prompting / text-to-video

Mòdul 7: Automatització de Processos

Objectius:

Entendre les possibilitats que ofereix l’automatització de processos
Aprendre a plantejar procesos d’automatització i generació de proves pilot

Contingut:

Presentació de funcionament i casos d’ús de les automatitzacions, basades en un software d’integració (n8n)
Introducció al pensament modular
Iniciació a l’automatització amb n8n

Activitat pràctica:

Workshop de definició d’un procés de treball per una possible automatització.

Mòdul 8: Ètica i normatives en la IA

Objectius:

Conèixer els riscos ètics, biaixos i aspectes legals de la IA.
Analitzar casos pràctics d’ús no ètic o problemàtic de la IA en comunicació.

Contingut:

Biaixos, privacitat, seguretat.
Regulacions i normatives aplicables.
Com incorporem un ús reponsable de la IA (per part de les persones i les empreses i organitzacions)

Activitat:

Anàlisi de la pròpia activitat o organisme i definició d’un pla d’acció o elements necessàris per implementar una política d’ús de la IA a l’empresa/organització/usuari.

Mòdul 9: refinament del projecte i presentació final

Objectius:

Polir els continguts i els productes creats
Presentació de projecte

Contingut:

Refinament del projecte a l’aula amb supervisió del professorat.
Presentació dels projectes.
Feedback intern entre participants i professorat.

Activitat pràctica (projecte):

Finalització del projecte, presentació i intercanvi.

Mòdul 10: masterclass d’integració de la IA en el sector audiovisual i comunicació

Objectius:

Conèixer com una empresa del sector aplica la IA, gestionant el canvi tecnològic i estratègic.
Veure exemples reals d’aplicació de la IA generativa en l’àmbit de la comunicació i el seu impacte en el negoci.

Contingut:

Masterclass amb el president d’una empresa líder en comunicació i tecnologia.
Casos pràctics d’integració de la IA, reptes i èxits.
Reflexió sobre futur, oportunitats i reptes ètics.

Activitat:

Debat obert amb el ponent, resolució de dubtes i intercanvi d’idees entre participants.

Antoni Esteve

President de Grup Lavinia

Antoni Esteve Avilés és un periodista i empresari català amb una àmplia trajectòria en el sector de la comunicació i l'audiovisual. Llicenciat en Ciències de la Informació va iniciar la seva carrera a Mundo Diario i Ràdio Peninsular. Posteriorment, va treballar a El Periódico de Catalunya i durant 14 anys a TVE on va ser corresponsal a París i Roma. El 1994, juntament amb Victòria Piany, va fundar el Grup Lavinia, una empresa referent en producció audiovisual i serveis de comunicació. Professor de TV i noves tecnologies des de fa 32 anys és també patró del centre de recerca Eurecat. Apassionat per la prospectiva i les noves tecnologies, especialment les relacionades amb la comunicació, és editor del mitjà sobre intel·ligència artificial Paréntesis.MEDia.

Beatriz Martín Valcárcel

Consultora en IA Generativa i Transformació Digital

Beatriz Martín Valcárcel és Enginyera Informàtica, MBA i Màster en Big Data amb més de 25 anys d'experiència en transformació digital i formació. Ha treballat com a consultora estratègica i docent en institucions com ESADE, ISDI i la Universitat Internacional de Catalunya, formant líders i equips en estratègia digital, noves tecnologies i en l'ús d'intel·ligència artificial aplicada.

Ha liderat projectes d'innovació en agències i empreses tecnològiques, desenvolupant estratègies digitals, prototips d'IA i models d'integració en negocis. Ha ocupat càrrecs com a Chief Digital Officer (CDO) a BBDO & Proximity Espanya, JWT i Doubleyou, així com en startups i consultores digitals.

Apassionada per les noves tecnologies, l'ensenyament, la innovació i l'aplicació de la IA a la societat, compagina la seva activitat professional amb la investigació en noves tendències tecnològiques i el seu impacte en el mercat laboral.

Cristina Mont Castro

Directora de Lavinia AI

Cristina Mont Castro compta amb més de 10 anys d'experiència en comunicació corporativa, desenvolupament de negoci i planificació estratègica. Des de Grup Lavinia ha impulsat projectes transversals i d’innovació que treballen pel creixement i la transformació organitzativa. Actualment lidera la nova empresa del Grup, Lavinia AI, que integra les diferents iniciatives vinculades a la Intel·ligència Artificial, la comunicació i l’audiovisual.
La seva trajectòria va començar en el periodisme, treballant per a diversos mitjans de comunicació abans de fer el salt a la comunicació corporativa i de negoci. Ha treballat també en la gestió de projectes internacionals des de Brussel·les, projectes d’innovació, i en la cerca d’oportunitats de finançament.
Llicenciada en Periodisme i Comunicació Audiovisual, compta amb un Executive MBA per Esade i un certificat en gestió B2B.

Eduard Milà

Productor audiovisual i desenvolupador d’aplicacions d’IA a Lavinia AI.

Format en Comunicació Audiovisual i Producció Executiva, ha produït i coordinat projectes de cap a cap, ha gestionat continguts per a xarxes socials i ha liderat equips creatius, amb domini de l’edició de vídeo i la gestió de canals digitals. Amb més de dos anys d’experiència en IA generativa i automatització, dissenya workflows amb n8n i crea agents d’IA per optimitzar processos interns dels departaments creatius. Ha produït curtmetratges i combina la sensibilitat del storytelling audiovisual amb l’eficiència de l’automatització per oferir solucions híbrides, escalables i visualment coherents.

Vanesa Alarcón Caparrós

Advocada especialitzada en Dret Tecnològic i Propietat Intel·lectual

Llicenciada en Dret per la UAB i amb un Màster en Dret Tecnològic i Propietat Intel·lectual per ESADE, ha desenvolupat més de 15 anys de trajectòria professional entre consultores, despatxos i firmes internacionals com Fieldfisher Jausàs i Ecija. Durant 10 anys va dirigir el seu propi despatx, especialitzat en entorns digitals.

Compagina la seva activitat professional amb la docència a universitats com la Europea, ISDE, IQS i la Universidad Carlos III, així com al Màster de la Societat de la Informació del Col·legi de l’Advocacia de Barcelona.

És membre d’ENATIC, DENAE i IAPP, col·labora amb el Clúster de l’Audiovisual de Catalunya. Li apassiona assessorar en projectes que apliquen tecnologies com la IA, el Big Data, el Blockchain, els NFTs o la computació quàntica.

Aleix Perdigó

L’Aleix Perdigó Serra és especialista en contingut, comunicació digital i social media, i actualment és responsable d’IA d’imatge i vídeo al Grup Lavina. Al llarg de la seva trajectòria, ha ocupat càrrecs com a director de l’agència PlayGround i director digital a l'agencia de communicació Edelman. També ha treballat a l’agència d’influencers YouPlanet i a la desenvolupadora d’experiències interactives immersives Polygonal Mind.

És llicenciat en periodisme i té un màster en direcció de màrqueting. Actualment, imparteix classes d’IA audiovisual a la Universitat Ramon Llull i ha estat professor a IED, LCI, IDEP i Elisava.

La seva experiència barreja el món del màrqueting, la comunicació i la producció audiovisual, oferint-li una visió àmplia del sector, orientada cap a la innovació i l’exploració de noves eines i codis aplicats tant al món de l’entreteniment com al de la publicitat.

Adrià Soler

Periodista especialitzat en IA aplicada a la comunicació.

Periodista especialitzat en intel·ligència artificial generativa i continguts digitals, graduat en periodisme per la Universitat Pompeu Fabra. Ha treballat com a redactor a RTVE i Mediaset, i ha coordinat Parèntesi MÈDia, portal sobre IA i immersivitat impulsat pel Grup Lavinia. A través de Lavinia, imparteix formació sobre la IA generativa aplicada a la comunicació per a empreses, institucions públiques i a Blanquerna (URL). Col·labora amb el Col·legi de Periodistes en els tallers d’educació mediàtica “EduMèdia” per lluitar contra la desinformació a centres educatius de Catalunya.