IA aplicada a projectes de comunicació Blanquerna - Lavinia

Professionals que busquen una actualització en competències en intel·ligència artificial en l’àmbit de la comunicació.

• Comprendre els fonaments de la IA i el seu impacte en la comunicació.
• Aplicar eines d’IA per generar i editar continguts textuals, d’àudio, d’imatge i de vídeo.
• Entrenar i utilitzar GPTs personalitzats per a necessitats específiques.
• Dissenyar fluxos de treball integrats amb automatitzacions.
• Reconèixer possibles riscos ètics i normatius mitjançant casos pràctics.
• Desenvolupar un projecte final que integri els coneixements adquirits.

Aconseguiràs les competències per comprendre, seleccionar i aplicar eines d’IA en comunicació (text, àudio, imatge, vídeo), incloent-hi la creació de GPTs personalitzats, l’automatització de processos, la integració tècnica entre diverses eines i la consideració dels aspectes ètics i legals.

Mòdul 1: introducció a la IA en comunicació

Objectius:

• Entendre els conceptes bàsics de la IA Generativa.
• Conèixer l’impacte de la IA en la comunicació i el panorama d’aplicacions existents.

Contingut:

• Fonaments de la IA i tecnología aplicada a textos, veu, imatge i vídeo.
• Casos d’ús actuals i inspiradors en mitjans i empreses
• Eines rellevants per a casos d’ús del sector

Activitat pràctica (inici projecte):

• Workshop d’anàlisi de tasques, projectes, interessos i rols dels alumnes per plantejar un repte comunicatiu (individual o per parelles de treball) que esdevindrà el fil conductor del projecte final. Els estudiants poden triar si treballen un repte presentat per Lavinia o bé treballen un repte propi.

Mòdul 2: IA per a textos i prompting

Objectius:

• Generar i optimitzar continguts textuals amb IA.
• Dominar l'art del prompting per obtenir els millors resultats.
• Aprendre a interactuar amb contingut específic
• Coneixement d’eines alternatives per a usos específics

Contingut:

• Eines de generació i anàlisi de text (ChatGPT plus, Perplexity, Gemini, NotebookLM, etc.).
• Tècniques de prompting avançades per a diferents propòsits (generació, resum, reescriptura, ideació).
• Interacció amb eines d’ús específic: transcripció, traducció, generació de presentacions, storyboards, dossiers de projecte, etc. (Whisper, Gamma, LTX Studio, etc.)

Activitat pràctica (projecte):

• Crear contingut textual per al projecte utilitzant diferents eines i tècniques de prompting.
• Exercicis pràctics de millora de prompts per aconseguir resultats més precisos i creatius.
• A partir dels conceptes treballats a classe, reflexió sobre casos d’ús i primer esborrany de projecte final.

Mòdul 3: Creació de GPTs i optimitzacions bàsiques

Objectius:

• Introducció a GPTs i casos d’ús
• Entrenar i utilitzar un GPT personalitzat mitjançant dades pròpies.
• Entendre les bases de l'optimització i automatització amb GPTs.

Contingut:

• Creació de GPTs personalitzats (conceptes, passos, limitacions).
• Definició de l'estructura de dades per a l'entrenament d'un GPT.
• Introducció a les primeres automatitzacions i connexions bàsiques amb GPTs, a nivell conceptual

Activitat pràctica (projecte):

• Definir l'estructura de dades per a un GPT personalitzat vinculat al projecte (pot ser un prototip).
• Planificar una petita optimització o automatització que es podria fer amb el GPT creat.

Módulo 4: IA per a veu i so

Objectius:

• Generar veu sintètica de qualitat.
• Clonar veu per a creació de contingut.
• Millorar àudio i aplicar doblatge o audiodescripció amb IA.

Contingut:

• Casos d’ús de veu i so en IA Generativa (amb eines existents i desenvolupaments a mida)
• Eines de veu sintètica, clonació i doblatge (ElevenLabs i Heygen).
• Generació de so/música (Suno / Udio)

Activitat pràctica (projecte):

• Crear un fragment d’àudio (narració, locució, clonar veu, crear peça musical)

Mòdul 5: Introducció a la IA per a imatge

Objectius:

• Entendre l’estat actual i capacitats de la IA per a la creació d’imatge
• Aprendre a usar la IA generativa d’imatges segons el context comunicatiu.

Contingut:

• Presentació d’enies de mercat i estat de l’art i processos de la creació, edició i millora d’imatges amb IA (Midjourney
• Repàs de casos d’ús de la generació d’imatge en el context de la comunicació (periodística, corporativa, publicitaria, entreteniment, etc.)
• Creació, edició i millora d’imatges a partir de text amb (ChatGPT+ i Freepik, integrador de models diversos)

Activitat pràctica (projecte):

• Crear, editar o millorar imatges per a usos comunicatius concrets.

Mòdul 6: IA per a vídeo

Objectius:

• Entendre l’estat actual i capacitats de la IA per a la generació de vídeo
• Aprendre a usar la IA generativa de vídeo segons el context comunicatiu.

Contingut:

• Presentació d’enies de mercat i estat de l’art i processos de la creació, edició i millora de vídeo amb IA (Runway, Kling, Higgsfield, Veo2, Veo 3, Minimax, etc.)
• Repàs de casos d’ús de la generació de vídeo en el context de la comunicació (periodística, corporativa, publicitaria, entreteniment, etc.)

Activitat pràctica (projecte):

• Creació de clip de video image-to-video + prompting / text-to-video

Mòdul 7: Automatització de Processos

Objectius:

• Entendre les possibilitats que ofereix l’automatització de processos
• Aprendre a plantejar procesos d’automatització i generació de proves pilot

Contingut:

• Presentació de funcionament i casos d’ús de les automatitzacions, basades en un software d’integració (n8n)
• Introducció al pensament modular
• Iniciació a l’automatització amb n8n

Activitat pràctica:

• Workshop de definició d’un procés de treball per una possible automatització.

Mòdul 8: Ètica i normatives en la IA

Objectius:

• Conèixer els riscos ètics, biaixos i aspectes legals de la IA.
• Analitzar casos pràctics d’ús no ètic o problemàtic de la IA en comunicació.

Contingut:

• Biaixos, privacitat, seguretat.
• Regulacions i normatives aplicables.
• Com incorporem un ús reponsable de la IA (per part de les persones i les empreses i organitzacions)

Activitat:

• Anàlisi de la pròpia activitat o organisme i definició d’un pla d’acció o elements necessàris per implementar una política d’ús de la IA a l’empresa/organització/usuari.

Mòdul 9: refinament del projecte i presentació final

Objectius:

• Polir els continguts i els productes creats
• Presentació de projecte

Contingut:

• Refinament del projecte a l’aula amb supervisió del professorat.
• Presentació dels projectes.
• Feedback intern entre participants i professorat.

Activitat pràctica (projecte):

• Finalització del projecte, presentació i intercanvi.

Mòdul 10: masterclass d’integració de la IA en el sector audiovisual i comunicació

Objectius:

• Conèixer com una empresa del sector aplica la IA, gestionant el canvi tecnològic i estratègic.
• Veure exemples reals d’aplicació de la IA generativa en l’àmbit de la comunicació i el seu impacte en el negoci.

Contingut:

• Masterclass amb el president d’una empresa líder en comunicació i tecnologia.
• Casos pràctics d’integració de la IA, reptes i èxits.
• Reflexió sobre futur, oportunitats i reptes ètics.

Activitat:

• Debat obert amb el ponent, resolució de dubtes i intercanvi d’idees entre participants.