La recuperació general de l’economia impulsarà aquest any el creixement de les empreses de comunicació, que tenen previst de tornar a crear ocupació malgrat els complexos processos de reconversió que estan vivint algunes grans companyies. Aquesta és una de les conclusions de l’estudi Outlook Blanquerna 2018 que es va presentar al Palau Macaya de Barcelona.
L’experiència prèvia i la formació en habilitats digitals són les dues qualitats més valorades a l’hora de seleccionar els nous professionals, tot i que, en algunes especialitats, es demana també una predisposició a ajustar els salaris. Per a la realització de l’Outlook Blanquerna s’han comptabilitzat les respostes de 440 professionals de la publicitat, el màrqueting, el periodisme, la comunicació corporativa, la televisió i el sector audiovisual formats a Blanquerna i que treballen a les principals empreses de comunicació de Catalunya.
El futur de les empreses de comunicació passa, segons els enquestats, per adaptar-se a les exigències del usuaris en l’entorn digital, l’ajust dels costos i l’adaptació als canvis tecnològics, molt especialment la transformació digital. En aquest àmbit, l’aplicació del Big Data i l’Internet of Things marcaran l’estratègia dels pròxims anys. Amb tot, els professionals consideren que l’evolució de l’economia és el vector determinant del creixement del sector. Crida l’atenció que entre les preocupacions dels professionals del sector pesa encara molt poc la definició d’un nou model de negoci, tot i les dificultats aparegudes arran de la desintermediació i l’aparició de nous operadors amb lògiques comercials noves.
Les empreses de publicitat són les que més estan notant la recuperació econòmica, les periodístiques estan centrades en l’adaptació als usuaris mentre que en l’audiovisual és molt forta la preocupació per la inestabilitat política com a conseqüència del pes que té el sector públic en la seva activitat. En aquest àmbit, l’adaptació a les Smart TV apareix com el principal repte en l’adaptació de la indústria audiovisual al nou entorn tecnològic.
