Riera, que anteriorment ha estat divuit anys director de comunicació de la mateixa entitat, va explicar l'evolució de la política comunicativa de La Fageda, una entitat d'economia social que és estudiada en universitats de tot el món. Amb l'expert en comunicació es va debatre sobre el dilema d'apostar per la comunicació institucional, o bé pel màrqueting a l'hora de recolzar la reputació, i també el negoci.