Moragas dedicà bona part de la conferència a destacar la importància d’estudiar i interpretar els fenòmens comunicatius que deriven dels canvis que ha generat el desenvolupament tecnològic, i va apropiar-se de la figura del «flaneur» per a reivindicar la necessitat d’observar la cultura i els símbols en quant eines de comunicació.

Aprofitant que l’acte tenia lloc a Barcelona, Moragas va voler recordar l’immens valor simbòlic de la ciutat comtal, on l’acumulació d’esdeveniments i activitats i l’efervescència de cultures constitueixen un dels millors escenaris per a estudiar la comunicació. Per a servir-se d’un exemple va fer menció del cas del F.C.Barcelona, una institució que, partint d’una activitat local, ha aconseguit, gràcies a l’adequada estratègia comunicativa, ampliar-se a nivell internacional i convertir-se en un valor reconegut mundialment.