Moragas dedicó gran parte de la conferencia a destacar la importancia de estudiar e interpretar los fenómenos comunicativos que derivan de los cambios que ha generado el desarrollo tecnológico, y se apropió de la figura del «flaneur» para reivindicar la necesidad de observar la cultura y los símbolos en tanto que herramientas de comunicación.

Aprovechando que el acto se celebraba en Barcelona, Moragas quiso recordar el inmenso valor simbólico de la ciudad condal, donde la acumulación de acontecimientos y actividades y la efervescencia cultural constituyen uno de los mejores escenarios para estudiar la comunicación. Para servirse de un ejemplo, mencionó el caso del F.C.Barcelona, una institución que, partiendo de una actividad local, ha conseguido, gracias a la adecuada estrategia comunicativa, ampliarse a nivel internacional y convertirse en un valor reconocido mundialmente.