Què és la innovació? Amb aquesta pregunta Salva López va començar la xerrada als alumnes de 4t del grau en Ciències de l’Activitat Física i de l’Esport (CAFE). Segons el professor d’ESADE la innovació és veure el que tothom veu i pensar el que ningú ha pensat abans i també -afegeix- hem de pensar en el canvi com un mestre disfressat de llop. En aquest sentit va explicar que la població (el 98%) està programada per rebutjar els canvis perquè generen inseguretat, però és el canvi el que ens permet aprendre coses i evolucionar. També va subratllar que les dificultats ens fan ser millors perquè ens impulsen a actuar, en canvi quan tot va bé ens acomodem i va destacar la importància de reinventar-se afirmant que aquell qui lidera el canvi crea tendència; quan crees el canvi et converteixes en el líder i la resta s’ha d’adaptar. Quan va parlar de la comoditat que no permet que es generin canvis ho va fer fent referència a la zona d’acomodament com a zona no desitjable perquè no hi ha evolució, ni aprenentatge, ni èxit. Sortir d’aquesta zona suposa un risc però també és l’única forma d’evolucionar i ser exitós. Pel que fa al talent, el professor López va explicar que per gestionar bé el talent cal centrar-se en les fortaleses que tenim i treballar-les enlloc de voler potenciar les nostres debilitats. Però el talent per si mateix no condueix a l’èxit sino que el que fa que s’activi aquest talent és l’entusiasme, però és la determinació la que ens portarà a l’èxit. I ho va resumir així: El talent és una predisposició genètica, l’entusiasme és un acte reflex però la determinació és un mèrit ja que és una decisió que comporta esforç i és aquest esforç el que ens dóna garanties d’èxit. Per acabar va explicar que la raó guia però les emocions són les que decideixen i el fet de compartir-les, va afegir, les fa més poderoses, s’amplifiquen. Hi ha un contagi emocional. En aquest sentit, va apuntar que quan es llança un producte al mercat implica dissenyar una emoció perquè quan creem emocions estem generant uns vincles que són més poderosos que els racionals. Va basar la conferència en paral·lelismes amb la música, els grups de rock i el procés de creació: El món de la música és un món d’idees que ens pot ajudar molt. Salva López és professor de màrqueting a ESADE Business School (URL), músic i assessor d’organitzacions. És autor dels llibres ROCKvolución Empresarial (Ed. Empresa Activa) i Persiguiendo la Excelencia (iBook multimedia), divulgador de la música com a font de coneixement i acaba depublicar el seu primer disc en solitari. http://salvalopez.bandcamp.com/