Cercador

  • Estudis ( 0 )
  • Notícies ( 0 )
  • Resta del Web ( 0 )

GRECPRP: Estratègia i creativitat en Publicitat i Relacions Públiques

La mediatització de la societat obliga les empreses i institucions a estudiar amb deteniment la manera amb la qual es comuniquen amb els seus públics. La incertesa econòmica i la multiplicitat de canvis culturals que vivim ens col·loquen davant de grans reptes per gestionar la comunicació corporativa i canalitzar la creativitat, el talent i la innovació.

El grup s'endinsa en la creativitat, l'anàlisi de comportament dels públics i l'estudi dels processos de creació de marca des d'una perspectiva sostenible. L’objectiu és contribuir a respondre a qüestions com:

  • Es pot orientar la creativitat i l’originalitat cap a la utilitat i l’accionabilitat (actionability) dins de les empreses i les organitzacions?
  • Quins paràmetres ajuden a mesurar i gestionar la seva efectivitat?
  • Com es pot descriure i transmetre el coneixement tàcit per connectar les organitzacions amb els públics?
Grup de recerca en Estratègia i Creativitat en Publicitat i Relacions Públiques

Línies de treball del grup

El treball teòric i empíric del grup s'organitza en els següents eixos:

  • Estratègia i creativitat: en els diferents llenguatges (visuals, textuals, sonors i conceptuals) i la seva aplicació. Analitza els mètodes estratègics i creatius que desenvolupa la indústria publicitària i de relacions públiques en l’actualitat.
  • Anàlisi de públics: els efectes de les comunicacions comercials en els públics d’interès (stakeholders) de forma sectorialitzada a través dels processos d’establiment de líders d’opinió, creació d’agendes i impacte dels missatges, i les dinàmiques d’interacció en les comunitats de marca.
  • Història de la publicitat: analitza com han evolucionat les accions comunicatives de les empreses i institucions en relació a les preocupacions socials, amb un interés especial en la història publicitària a Barcelona, Catalunya i Espanya.

Agenda de temes d’interès específic

  • Promoció del vehicle elèctric. Investiguem si les estratègies de comunicació del sector de l’automoció lligades al concepte de sostenibilitat són coherents amb els plantejaments que formulen.
  • City branding. Investiguem els processos de creació d’identitats de marques de les ciutats i la seva promoció en un context de globalització amb un enfoc inspirat en les premisses del màrqueting social.
  • Restauració de la confiança en el sector financer. La Gran Recessió de 2008 ha erosionat greument la confiança dels ciutadans en el sector financer. En aquest àmbit ens centrem a analitzar quins actes comunicatius afavoreixen la (re-)instauració de la confiança.

Serveis que ofereix el grup

El grup de recerca en Estratègia i Creativitat en Publicitat i Relacions Públiques ofereix serveis d'estudis, consultoria i formació en l'àmbit de la comunicació, la publicitat i les relacions públiques. Col·laborem habitualment amb l’empresa pública i institucions privades en la implementació de projectes de recerca aplicats i de consultoria en àmbits vinculats als mitjans de comunicació i les indústries culturals.

  • Disseny i execució d'estudis
  • Estudis de mercat i anàlisi del sector
  • Consultoria i assessorament
  • Formació a mida
  • Tallers de difusió i divulgació
  • Creació de continguts
blanquerna logo rounded

Excel·lència és futur