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GRECPRP: Estrategia y creatividad en Publicidad y Relaciones Públicas

La mediatización de la sociedad obliga a las empresas e instituciones a estudiar con detenimiento la manera con la que se comunican con sus públicos. La incertidumbre económica y la multiplicidad de cambios culturales que vivimos nos colocan frente grandes retos para gestionar la comunicación y canalizar la creatividad, el talento y la innovación.

El grupo se adentra en la creatividad, el análisis de comportamiento de los públicos y el estudio de los procesos de creación de marca desde una perspectiva sostenible. El objetivo es contribuir a responder a cuestiones como:

  • ¿Se puede orientar la creatividad y la originalidad hacia la utilidad y la accionabilidad (actionability) dentro de las empresas y las organizaciones?
  • ¿Qué parámetros ayudan a medir y gestionar su efectividad?
  • ¿Cómo se puede describir y transmitir el conocimiento tácito para conectar las organizaciones con los públicos?
Grup de recerca en Estratègia i Creativitat en Publicitat i Relacions Públiques

Líneas de trabajo del grupo

El trabajo teórico y empírico del grupo se organiza en los siguientes ejes:

Estrategia y creatividad: en los diferentes lenguajes (visuales, textuales, sonoros y conceptuales) y su aplicación. Analiza los métodos estratégicos y creativos que desarrolla la industria publicitaria y de relaciones públicas en la actualidad.

Análisis de públicos: los efectos de las comunicaciones comerciales en los públicos de interés (stakeholders) de forma sectorializada a través de los procesos de establecimiento de líderes de opinión, creación de agendas e impacto de los mensajes, y las dinámicas de interacción en las comunidades de marca.

Historia de la publicidad: analiza cómo han evolucionado las acciones comunicativas de las empresas e instituciones en relación con las preocupaciones sociales, con uno interés especial en la historia publicitaria en Barcelona, Cataluña y España.

Agenda de temas de interés específico

Promoción del vehículo eléctrico. Investigamos si las estrategias de comunicación del sector de la automoción atadas al concepto de sostenibilidad son coherentes con los planteamientos que formulan.

City branding. Investigamos los procesos de creación de identidades de marcas de las ciudades y su promoción en un contexto de globalización con un enfoque inspirado en las premisas del márquetin social.

Restauración de la confianza en el sector financiero. La Gran Recesión de 2008 ha erosionado gravemente la confianza de los ciudadanos en el sector financiero. En este ámbito nos centramos en analizar qué actas comunicativas favorecen la (re -) instauración de la confianza.

Researching the city: mapping imaginarías.

Investigador principal: Josep Rom.

Entidad financiadora: Erasmus+.

2020-2023.

INTADTV: Nuevas formas de publicidad interactiva en televisión, Internet y los medios digitales. Aplicaciones reales en HbbTV.

Investigador principal: Josep Rom.

Entidad financiadora: Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital.

2018-2021

Servicios que ofrece el grupo

El grupo de investigación en Estrategia y Creatividad en Publicidad y Relaciones Públicas ofrece servicios de estudios, consultoría y formación en el ámbito de la comunicación, la publicidad y las relaciones públicas. Colaboramos habitualmente con la empresa pública e instituciones privadas en la implementación de proyectos de investigación aplicada y de consultoría en ámbitos vinculados a los medios de comunicación y las industrias culturales.

Diseño y ejecución de estudios

Estudios de mercado y análisis del sector

Consultoría y asesoramiento

Formación a medida

Talleres de difusión y divulgación

Creación de contenidos

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