El programa és pioner a les universitats espanyoles, pels seus objectius, contingut i també la seva naturalesa científica i professional. L'objectiu de l'acord amb l’agència Hill+Knowlton Strategies és formar a les noves generacions de professionals en l’àmbit de les relacions públiques i la comunicació.

Un màster que s’inspira en les tendències internacionals de la gestió de projectes de comunicació (project management in PR & Communication) des d’una orientació avançada i en l’exigència de les competències més demandades actualment al mercat.

Els mòduls de coneixement del màster, impartits per professors doctors i professionals experts en actiu, estan fonamentats en el pensament estratègic, la creativitat, el lideratge en comunicació i altres habilitats gerencials, l’emprenedoria, la innovació i la digitalització que implica noves formes de relacionar-se i de resoldre conflictes, la sostenibilitat, la internacionalització, la mesura i l’optimització orientada al negoci de les relacions públiques i la comunicació.

A més a més, el programa inclou una immersió pràctica a les oficines de Hill+Knowlton Strategies i en altres entitats associades al programa.