El programa es pionero en las universidades españolas, por sus objetivos, contenido y también su naturaleza científica y profesional. El objetivo del acuerdo con la agencia Hill + Knowlton Strategies es formar a las nuevas generaciones de profesionales en el ámbito de las relaciones públicas y la comunicación.

Un máster que se inspira en las tendencias internacionales de la gestión de proyectos de comunicación (project management in PR & Communication) desde una orientación avanzada y en la exigencia de las competencias más demandadas actualmente en el mercado.

Los módulos de conocimiento del máster, impartidos por profesores doctores y profesionales expertos en activo, están fundamentados en el pensamiento estratégico, la creatividad, el liderazgo en comunicación y otras habilidades gerenciales, el emprendimiento, la innovación y la digitalización que implica nuevas formas de relacionarse y de resolver conflictos, la sostenibilidad, la internacionalización, la medida y la optimización orientada al negocio de las relaciones públicas y la comunicación.

Además, el programa incluye una inmersión práctica en las oficinas de Hill + Knowlton Strategies y en otras entidades asociadas al programa.