El títol de la seva conferència és «A brief history of the future of social marketing». O’Sullivan és especialista en màrqueting i management publicitari. A banda de la seva carrera acadèmica ha treballat a Nestle-Rowntree i va liderar l’estratègia publicitària dels teatres Derby Playhouse i el York Theatre Royal. Té llarga experiència en la recaptació de fons de nombroses organitzacions vinculades a les arts i al sector sense ànim de lucre, com the European Fundraising Association.

Els seus interessos de recerca s’adrecen a investigar la relació entre ètica, màrqueting i l’aplicació d’aquest últim per a fins socialment desitjables. Li interessa en particular la contribució a les bones pràctiques dins el màrqueting. És l’autor de dos llibres fonamentals en el seu àmbit: Foundation Marketing i The CIM Companion to Introductory Certificate in Marketing, and Creative Arts Marketing.

La seva conferència és oberta a tothom.