El título de su conferencia es «A brief history of the future of social marketing». O’Sullivan es especialista en marketing y management publicitario. Además de su carrera académica, ha trabajado en Nestle-Rowntree y ha liderado la estrategia publicitaria de los teatros Derby Playhouse y el York Theatre Royal. Tiene larga experiencia en la recaudación de fondos de numerosas organizaciones vinculadas a las artes y al sector sin ánimo de lucro, como the European Fundraising Association.

Sus intereses de investigación contemplan la relación entre ética, marketing y la aplicación de este último para fines socialmente deseables. Le interesa en particular la contribución de las buenas prácticas dentro del marketing. Es el autor de dos libros fundamentales en su ámbito: Foundation Marketing y The CIM Companion to Introductory Certificate in Marketing, and Creative Arts Marketing.

Su conferencia es abierta a todo público.