L'estudiantat de quart curs del grau en Periodisme i Comunicació Corporativa surt ben equipat després d’una intensa immersió en temes de reputació, gestió de crisi i sostenibilitat, els tres pilars de la comunicació corporativa actualment.

Igone Bartumeu, directora associada de Coca-Cola Europacific Partners, responsable de la gestió de Public Affairs, Comunicació i Sostenibilitat de la zona est, va tancar un semestre ple de simulacions, estudis de cas i recerca al voltant del vessant més complex de la comunicació corporativa.

Després de fer un recorregut per la seva carrera, des de les primeres pràctiques professionals passant per Desigual, Unilever o Burston-Marsteller, Bartomeu va explicar l’estructura organitzativa de l’equip que lidera i els reptes que comporta treballar en una multinacional global com la Coca-Cola.

Amb l’acompanyament de la professora Andrea Daza, l’estudiantat es va dividir en equips per treballar a fons situacions reals o hipotètiques: una explosió a la teva fàbrica, un escàndol a les xarxes socials, un incendi. Així van posar a prova les seves habilitats com a portaveus, caps de premsa o spin-doctors. Els professors Josep Maria Brugués i Dani Martí hi van participar com a assessors, per a valorar la feina feta.

Un cop establerts els fonaments teòrics de la gestió de crisis, els estudiants ho van poder contrastar amb experiències del món professional. Primer amb una classe magistral de Roger Escriche, digital account manager de Roman, agència especialitzada en reputació i, després, amb Bartumeu. D’aquesta manera va acabar de lligar l'exemple amb el qual la professora va inaugurar l’assignatura: “Sou l’última Coca-Cola del desert… i de cop i volta, Cristiano Ronaldo prefereix beure aigua”.