Una operació negra, en l'argot militar, significa una operació clandestina realitzada per una agència governamental o una organització paramilitar amb l'objectiu que sembli feta per un tercer. En altres paraules: per a confondre.

El món publicitari, com sabem, és ple d'argot militar: target, unir esforços, fer servir l'arma secreta, fins i tot la idea d'una agència que desenvolupa propostes de venda. Treure l'artilleria! Això és exactament el que va fer la Dra. Einstein en la seva conferència per a explicar el dany col·lateral de les línies borroses entre el contingut editorial i el publicitari en l'era digital.

Va aclarir conceptes bàsics: què és publicitat nativa, quin és el percentatge del seu ús als Estats Units i a Espanya, i els perills que comporta; sobretot quan els consumidors no reconeixen la diferència entre la publicitat nativa del contingut editorial, la qual cosa, sens dubte, porta a una confusió molt arriscada.

La Dra. Einstein va explicar les tendències en aquesta matèria, on els mitjans digitals i tradicionals es van integrant a la perfecció, amb un augment continuat del vídeo sobre la creativitat estàtica i una crida a la fi de l'embut de la conversió: "El procés de decisió del consumidor s'ha col·lapsat en un únic pas." Tal i com ho va dir, ja no hi ha paret entre església i estat, i com a futurs professionals i generadors de continguts, hem de prendre nota d'això.

Podeu escoltar la seva conferència sencera o veure la breu entrevista que li vam fer abans.