La Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna – Universitat Ramon Llull ha acollit un seminari sobre estratègia de marca centrat en el procés de reformulació turística de la parròquia de Canillo (Andorra).

La sessió ha anat a càrrec de Sira Puig, directora dels Serveis Turístics de Canillo i del Palau de Gel d’Andorra, i s’ha adreçat a l’alumnat de tercer curs del grau en Publicitat, Relacions Públiques i Màrqueting.

Durant la ponència, Puig ha presentat el projecte de rebranding en què està immersa la parròquia, detallant-ne les fases i la metodologia seguida. L’objectiu del procés és construir una marca que reforci el sentiment de pertinença entre la població local i, alhora, sigui atractiva per als visitants.

La intervenció ha incidit en els elements clau de l’estratègia de marca, com la coherència, la credibilitat, la claredat del missatge i la capacitat d’apel·lar a les emocions. També s’ha exposat el Pla estratègic 2035 de la parròquia, estructurat en set eixos i orientat a la innovació i al desenvolupament de nous actius turístics.

La sessió ha inclòs referències a experiències professionals prèvies de la ponent en projectes vinculats a destinacions com Soldeu El Tarter, Grandvalira o Turisme de Sitges.