Aquest dilluns 24 de novembre s’ha dut a terme la presentació del llibre Marcas que cuentan historias / Once Upon a Brand, de Sebastián Guerrini, dissenyador, expert en branding i autor argentí reconegut internacionalment per la seva anàlisi sobre el propòsit, la funció social i la construcció narrativa de les marques i les identitats visuals.. L’acte ha reunit estudiants del màster universitari en Estratègia i Creativitat Publicitàries, del màster universitari en Direcció d'Art en Publicitat i docents interessats en el disseny, la comunicació i la construcció d’identitats.

El llibre, bilingüe en espanyol i anglès, proposa repensar el branding com una pràctica capaç de donar forma al relat i a l’ànima de les organitzacions. A mig camí entre l’assaig, l’art i el viatge visual, l’obra mostra una selecció de dos-cents dissenys creats per Guerrini al llarg de la seva experiència en trenta-tres països, i reflexiona sobre com les marques esdevenen identitats vives basades en històries.

L’autor va explicar una eina molt eficaç a l’hora de fer un canvi professional o replantejament laboral: “cal visualitzar amb molt de detall la feina a què aspires (l’espai on treballaràs, com serà, a on, amb qui…etc.)”, i que per a créixer i poder realitzar-te personal i professionalment “cal superar les pors atàviques que arrosseguem des de nens, per a poder transformar-nos”.

Sebastián Guerrini és dissenyador i doctor en Comunicació i Imatge. Ha desenvolupat identitats per a organitzacions internacionals i institucions públiques, i és autor de la versió gràfica actual de l’Escut Nacional Argentí i de la marca del CONICET.