ROSAPARKS, agència de publicitat B Corp, i Blanquerna-Universitat Ramon Llull han signat un conveni per a posar en marxa BUS84, el primer skillshift en comunicació creativa de la sostenibilitat. L’acord, formalitzat per Alba Guzmán i Caty Guzmán, cofundadores de ROSAPARKS, i pel Dr. Marc Polo, degà de la Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna–URL, neix d’una convicció compartida: la necessitat urgent de transformar la manera com s’ensenya, es pensa i s’exerceix la comunicació en un context de crisi ecosocial.

BUS84 és una formació presencial a Barcelona que vol respondre a una demanda creixent del sector publicitari: assumir la influència cultural de la comunicació i orientar-la cap a un impacte social i mediambiental positiu. El programa s’adreça a una nova generació de creatives i creatius, així com a professionals de la comunicació i la publicitat que vulguin repensar la seva pràctica i convertir els compromisos socials i ambientals de les marques en idees, narratives i projectes amb impacte real.

Més que sumar competències tècniques, BUS84 proposa “reprogramar” el sistema operatiu creatiu des del qual es construeixen marques i campanyes. Ho fa a través d’una metodologia pròpia, el skillshift, desenvolupada per ROSAPARKS, que combina pensament crític, debat i aplicació pràctica per a transformar la manera de crear i qüestionar els automatismes del sector.

Al llarg del programa, l’alumnat treballarà amb briefings reals de marques, ONG i institucions, acompanyat per una xarxa de més de quaranta professionals i experts provinents d’agències —moltes d’elles B Corp—, organitzacions socials i referents en sostenibilitat, drets humans i impacte positiu. Aquest enfocament coral, poc habitual en l’entorn acadèmic, converteix BUS84 en un espai d’aprenentatge viu i connectat amb les dinàmiques actuals de la indústria.

El contingut aborda qüestions clau per al present i el futur del sector: des de la definició i activació del propòsit de marca fins al desenvolupament de projectes creatius amb impacte ecosocial, explorant la creativitat com a motor d’innovació social i de transformació cultural.

Informació pràctica

Les inscripcions a BUS84 ja estan obertes.

• Modalitat: presencial
  
  
• Idioma: castellà
  
  
• Durada: 70 hores
  
  
• Data d’inici: 28 d’abril de 2026
  
  
• Data de finalització: 4 de juny de 2026
  
  
• Horari: dimarts, dimecres i dijous, de 18.30 h a 20.30 h
  
  

Per a ROSAPARKS i Blanquerna–URL, aquesta aliança reforça una visió compartida de la comunicació com a eina cultural amb responsabilitat social. “Les persones que treballem en publicitat i comunicació som profundament influents. Cada idea i cada relat contribueixen a construir imaginaris i a normalitzar comportaments. BUS84 neix d’aquesta convicció compartida amb Blanquerna: unir acadèmia i indústria per a posar la creativitat al servei d’un impacte social i mediambiental positiu”, afirma Alba Guzmán, cofundadora de ROSAPARKS.

En la mateixa línia, el Dr. Marc Polo destaca que “la comunicació i la publicitat no són neutres: construeixen cultura i configuren l’imaginari col·lectiu. Des de la Facultat creiem que formar professionals implica assumir aquesta responsabilitat. L’aliança amb ROSAPARKS i el llançament de BUS84 ens permeten avançar en aquesta direcció, connectant el rigor acadèmic amb la realitat de la indústria i els reptes socials contemporanis”.

Amb aquesta iniciativa, Blanquerna–URL reforça la seva aposta per la formació continuada amb programes especialitzats i connectats amb la realitat professional. Pots consultar la resta de cursos al web.