La finalitat és estrènyer l'aliança i establir un marc d'actuació en què desenvolupar actuacions conjuntes d'interès mutu que permetin impulsar el rol estratègic dels directius de comunicació i que dignifiquin la tasca de la comunicació corporativa. Ha facilitat l'acord el professor Dr. Joan Cuenca, membre de Dircom, que també ha estat present en la firma.