L’informe està dirigit per l’Institut de Recerca de la Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna de la Universitat Ramon Llull i compta amb el suport de l’Obra Social ”la Caixa”.

Els professionals enquestats són optimistes pel que fa a l’evolució de l’economia durant aquest any 2019 i asseguren que les empreses on treballen seguiran creant ocupació tot i que el ritme serà una mica inferior al de l’any passat. Per a la realització de l’Outlook Blanquerna s’han comptabilitzat les respostes de 470 professionals de la publicitat, el màrqueting, el periodisme, la comunicació corporativa, la televisió i el sector audiovisual. Hi han participat Alumni de Blanquerna i també els associats al Col·legi de Periodistes, el Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques i el Clúster Audiovisual de Catalunya.

La implantació del Big Data ha portat a la major part de les empreses on treballen els enquestats a considerar que els seus principals reptes són la creació de nous productes i serveis més adequats a les demandes dels consumidors, així com a la creació de nous models de negoci adaptats a les seves necessitats específiques. L'evolució econòmica, les innovacions tecnològiques i l'alteració de la competència són els elements crítics que marcaran aquest any l'evolució del sector de la comunicació a Catalunya.

Les empreses de publicitat són les que tenen previst crear més ocupació durant aquest 2019. Els perfils més demandats en el conjunt del sector són les persones amb experiència professional prèvia, que creixen cinc punts respecte el 2018 i els joves amb perfils digitals. També baixa la demanda de persones disposades a treballar amb salaris baixos.

Outlook Blanquerna presenta per segona vegada aquest any i té la voluntat de seguir l’evolució del sector a Catalunya.