El conveni va ser firmat pel degà Josep Maria Carbonell, en el marc del congrés «Cross-Cultural Communication Conference 2016» coorganitzat per les dues universitats i les universitats de Bournemouth (Anglaterra), Zayed (Emirats Àrab) i l’Emerson College (EUA), on el degà va pronunciar la conferència de cloenda amb el títol «Cross-cultural communication, public diplomacy and soft regulation in global society».

Al congrés també hi van participat diversos professors de la facultat, entre ells el professors Enric Ordeix, Josep Rom i Jordi Botey, a més de diversos professors internacionals, Pavel Slutzky (Chulalongkorn- Tailàndia), Gaelle Duthler (Zayed University-AbuDhabi) i Gregory Payne (Emerson College-Boston) del màster MA-Strategic Management in Global Communication que s’imparteix a la nostra Facultat.

És el primer congrés organitzat per la Facultat a l’Àsia. En aquesta primera edició hi han participat investigadors de 20 països amb un índex d’acceptació d’abstracts d’un 64%. Les millors investigacions es publicaran en un número especial del Journal of Promotional Management, que publica Taylor & Francis i que coordinarà el professor Enric Ordeix.