El seminari de Rol Agència-Anunciant, en temps de confinament, més real que mai!
03.06.2020

L’activitat estrella de l’últim any del grau en Publicitat, Relacions Públiques i Màrqueting ha desafiat en aquest semestre el confinament i un context absolutament desconegut fins ara... i, a la vista dels resultats, n’ha sortit més que enfortida, amb una molt bona dinàmica de treball i la creació de campanyes i materials molt potents. I, el més important, ha acostat més que mai el joc de rol a la realitat de l’ofici, de la comunicació persuasiva.

El seminari suposa una immersió total en el món professional per als estudiants de quart curs, com a darrer pas abans del salt a la realitat de l’ofici. Dividits en onze grups reduïts (entre els de matí i els de tarda), els alumnes adopten el rol d'agència de publicitat/relacions públiques o de departament de màrqueting/comunicació d'una empresa anunciant. 

Els grups que fan paper d’anunciant es documenten sobre el producte, el servei o l'organització que serà objecte de la campanya a desenvolupar i elaboren i passen un brífing concret a cadascun dels grups que fan paper d'agència; aquests, en paral·lel, es creen una identitat pròpia que presentaran als respectius “anunciants”, d'acord amb un creuament de presentacions prèviament establert. Els que fan rol d’anunciant en el primer semestre fan el d’agència en el segon, i la inversa, de manera que, en acabar, tots els alumnes de darrer curs del grau en Publicitat, Relacions Públiques i Màrqueting hauran viscut en primera persona els dos cantons d’aquest ofici, al marge del que hauran après també durant la seva estada en pràctiques a empreses i agències tant a tercer curs com al mateix quart.

El seminari de Rol Agència-Anunciant, en temps de confinament, més real que mai!

Amb el suport dels experts

En aquest semestre recentment finalitzat, els diferents grups han treballat en projectes de Fontvella En Casa, Sofia Barcelona, Brita, SVR-Lazartigue, Ikea i Mattel, amb implicació, en l’inici del procés i en les presentacions finals, de representants reals de les respectives marques. Al llarg del semestre “les agències” del rol han gestionat la creació i la producció de les campanyes que donaven resposta als encàrrecs rebuts d'”els anunciants”; entretant, aquests han anat incorporant en el dia a dia nous projectes més tàctics i han treballat també en la creació i la producció de campanyes paral·leles a les dissenyades per “les agències”. 

Al llarg d’aquest seminari es van succeint presentacions i reunions agències/anunciants, reproduint la realitat del sector, fins que, al final del camí, es fa el visionat del material produït en una reunió conjunta amb tots els grups de seminari i participació activa dels representants de les marques reals objecte dels casos. Posteriorment, els diferents grups avaluen les campanyes treballades, així com la dinàmica de les presentacions, i n’extreuen els aprenentatges corresponents. 

Però, en aquest darrer semestre, l’esclat de la COVID-19 ha alterat “una mica” la programació i la “manera de fer” del joc de rol...

Un seminari digital

Degut a la pandèmia, la dinàmica del “role-playing”, autèntica “marca de la casa”, s’ha transformat en no-presencial. També en això el model ha reproduït el que ha experimentat el dia a dia de la Publicitat, les Relacions Públiques i el Màrqueting. Però aquest gir en el guió, lluny de ser un entrebanc, ha fet palès el grau de compromís dels estudiants, treballant amb una mirada molt professional, i més realista que mai, projectes d’estratègia i de creativitat d’alta volada. 

Pel camí s’ha comptat també amb la intervenció d’experts aliens al joc de rol, els quals han contribuït, des dels seus diferents àmbits, a enriquir encara més l’experiència dels futurs professionals. Així, els socis de la reputada agència d’esdeveniments “La Puta Suegra” han realitzat una masterclass online en el marc del seminari. Al llarg de la sessió han compartit inputs clau com són la importància de cuidar l’escenografia, el saber generar el factor sorpresa, l’atenció als detalls, i el fet de tenir un alt grau d’implicació i d’il·lusió en totes les fases d’un projecte; una xerrada del tot inspiradora per part d’una agència d’esdeveniments de referència, de les que marca tendència en el sector.

Acabem un semestre, en definitiva, ple de reptes que, tot i el context que ens ha tocat viure, s’ha encarat amb ganes i molt bona predisposició, tant d’estudiants com de tutors i professionals convidats, i ha donat com a resultat fórmules d’èxit que cal considerar i apreciar per al futur.

En paraules del professor Josep Maria Picola, coordinador del grau i dels seminaris de rol, “la capacitat d’adaptació, la creativitat i el rigor per la feina ben feta es fan més paleses que mai en escenaris complicats i canviants com el viscut en aquests darrers mesos. Veient com estudiants, professors i el conjunt de la facultat hem gestionat aquest nou context podem ser molt optimistes per encarar el que ens vingui, perquè amb cintura, visió estratègica, creativitat i ganes de fer-ho bé, tot és possible!”.