“Black Ops Advertising”, a cargo de la Dr. Mara Einstein, del Queens College, Cuny
22.10.2018

Durante el acto de inauguración de másters y postgrados, que tuvo lugar en el Auditorio de la Facultad, la Dra Mara Einstein, del Queens College, Cuny, de Nueva York, abordó un importante tema dentro del campo de la comunicación: los contenidos de marca, los influencers y los peligros del marketing encubierto, tema que aborda detalladamente en su libro: “Black Ops Advertising: Native Ads, Content Marketing and the Covert World of the Digital Sell” (OR Books, 2016).

Una black op, “operación negra”, en jerga militar, significa una operación clandestina realizada por un gobierno, agencia u organización paramilitar con el propósito de que parezca hecha por un tercero. En otras palabras: para confundir.

El mundo de la publicidad, como sabemos, está lleno de... argot militar: target, unir fuerzas, usar el arma secreta, incluso la idea de una agencia que desarrolla propuestas de venta. ¡Sacar la artillería! Eso es exactamente lo que hizo la Dra. Einstein en su conferencia para explicar el daño colateral de las líneas borrosas entre el contenido editorial y el publicitario en la era digital.

Aclaró conceptos fundamentales: qué es la publicidad nativa, el porcentaje de su uso en los Estados Unidos y en España, y los peligros que comporta; especialmente cuando los consumidores no reconocen la publicidad nativa del contenido editorial, lo que sin duda genera una confusión de contenido muy arriesgada.

La Dra. Einstein explicó las tendencias en esta materia, donde los medios digitales y tradicionales se integran a la perfección, con un aumento continuo del video sobre la creatividad estática y un llamado a la muerte del embudo de conversión: "El proceso de decisión del consumidor se ha colapsado en un solo paso". Como dijo, ya no hay un muro entre iglesia y estado, y como futuros profesionales, generadores de contenido, debemos tomar nota de ello.

enlightened Podéis escuchar la conferencia completa o podéis ver la breve entrevista que nos ofreció antes.