El estudio recoge los resultados de una encuesta a 438 profesionales del ámbito de la comunicación y contiene las claves de futuro para las empresas del sector en términos de conocimiento y de empleo. Los datos analizados nos permiten observar la evolución de la industria en los últimos tres años.
Es necesario precisar que el trabajo de campo se llevó a cabo unas semanas antes del estallido del COVID-19 y, por tanto, refleja un cierto carácter de positividad que, tras la crisis originada por la pandemia global podría verse alterado.
Cerca del 60% de los entrevistados veían un repunte moderado de la economía y este hecho les llevaba a pensar en un consecuente crecimiento del sector de la comunicación.
En el estudio se pone en evidencia que los perfiles profesionales más solicitados por las empresas periodísticas valorarán la experiencia pero también, los perfiles digitales, dadas las transformaciones que se viven en el mundo dinámico de la comunicación, y que exigen la creación de nuevos productos y servicios que se adapten a las nuevas exigencias de los usuarios.
Los elementos críticos a tener en consideración pasan por la evolución económica, las innovaciones tecnológicas y el comportamiento de la competencia. En el apartado tecnológico se constata la importancia del Big Data como principal fuente de innovación del sector, aunque no se menosprecia el impacto de la inteligencia artificial, el internet de las cosas y la inteligencia virtual.
Dentro del sector, la Publicidad y el Marketing siguen generando una ocupación moderada. Esta industria se adapta a los cambios que plantea la revolución digital y opta por idear nuevos productos y servicios que puedan satisfacer las demandas de los clientes. También presentan un ritmo de creación de nuevos trabajos en el sector de la comunicación audiovisual, que sigue atento a los imperativos que exigen los consumidores.
Así pues, los retos pasan por la innovación tecnológica y la transición digital, y la preocupación sigue siendo la precariedad laboral. Habrá que tener en cuenta los resultados de las encuestas del año 2021 para saber cómo ha afectado la pandemia del coronavirus en el sector de la comunicación y si su impacto conlleva algún cambio estructural relevante.
