15% - Alumni
El descuento Alumni-Blanquerna es válido para cualquier plan de estudios asociado a una matrícula de pago previo. Solo se ofrece una vez por cada tipo de título diferente en el que el antiguo alumno desee matricularse.
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Máster en Marketing Estratégico, Comunicación e Innovación de Marca
Matrícula abierta
- ModalidadPresencial
- IdiomasCatalán, Castellano, Inglés
- Duración1.er curso académico
- Créditos60
- Fecha de inicioOctubre 2026
- TurnosTarde
- Horario
De lunes a jueves, de 18:00 a 21:00 h
- Plazas35
- Localización
Blanquerna-URL - Plaça Joan Coromines. 08001 Barcelona
- Facultad
Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales
A quién está dirigido
Este máster está dirigido a todas aquellas personas —graduadas o profesionales en activo— que quieren especializarse en marketing estratégico, gestión de marca, comunicación e innovación. Tanto si vienes de los ámbitos de marketing, publicidad, comunicación, empresa, diseño o tecnología como si ya trabajas en consultoría, brand-management, product-marketing o digital, este programa te permitirá impulsar tu carrera en un entorno competitivo y cambiante.
Grandes áreas para desarrollarte profesionalmente
Gracias a un claustro formado por expertos académicos y profesionales del sector, y a su continua conexión con la realidad empresarial, el programa ofrece una formación adaptada a las demandas actuales del mercado:
- Estrategia integral de marketing & brand management
- Data marketing e inteligencia de mercados
- Innovación de producto y servicios / Go-to-Market
- Comunicación, storytelling y posicionamiento de marca
- Performance, growth y marketing digital con IA
Si eliges el Máster en Marketing Estratégico, Comunicación e Innovación de Marca, eliges...
- Una formación actualizada y transversal, que combina estrategia, datos, creatividad y tecnología.
- Clases teóricas y prácticas con un enfoque realista y profesional.
- Acceso a un network de profesionales del sector y oportunidades reales de prácticas y proyectos con empresas.
- Prepararte para liderar y gestionar marcas, productos y proyectos de marketing de impacto en entornos dinámicos.
- Orientación personalizada de carrera y apoyo profesional al finalizar los estudios.
Plan de estudios (estructura y módulos)
El máster tiene una duración de 60 ECTS, organizados en tres bloques formativos y un TFM con prácticas.
Bloque 1: Marketing Estratégico (12 ECTS)
- Seminario + Marketing Management Simulation (6 ECTS)
Resolución de un reto real de mercado combinada con una simulación competitiva para entrenar decisiones clave de marketing: pricing, cuota, distribución, inversión y P&L. - Marketing Estratégico (3 ECTS)
Introducción a los fundamentos del marketing estratégico: segmentación, posicionamiento y principales estrategias de crecimiento. - Investigación de Mercado Avanzada, Data Intelligence & Analítica (3 ECTS)
Aplicación de metodologías cuantitativas y cualitativas, uso de dashboards e iniciación a modelos predictivos para obtener e interpretar insights de mercado.
Bloque 2: Marketing, Innovación y Marca (10 ECTS)
- Producto, Pricing, Go-to-Market y Comunicación (4 ECTS)
Diseño de propuestas de valor, definición de modelos de pricing y desarrollo de estrategias Go-to-Market que incluyen canales, acciones comerciales y comunicación para activar productos y servicios en el mercado. - Innovación y Desarrollo de Producto (3 ECTS)
Creación y desarrollo de nuevos productos y servicios orientados a necesidades reales del consumidor, desde su conceptualización hasta su definición funcional inicial. - Gestión Estratégica de Marcas & Storytelling/doing (3 ECTS)
Gestión estratégica de marcas a partir de sus elementos esenciales —plataforma, posicionamiento e identidad— y aplicación en decisiones clave como la arquitectura, el portafolio y la coherencia multicanal. El módulo integra storytelling y storydoing para reforzar la diferenciación, la relevancia y la conexión de la marca con sus públicos.
Bloque 3: Performance y Growth (10 ECTS)
- Marketing Digital Avanzado, Ecommerce, CRM e IA (4 ECTS)
Productos digitales, ecommerce, performance marketing, funnels, automatización e IA aplicada al marketing. - Gestión de la Empresa, Operaciones y Finanzas para No Financieros (3 ECTS)
Comprensión de los elementos esenciales de gestión empresarial para profesionales del marketing: lectura e interpretación del P&L, análisis de unit economics, estructura de costes y modelos de pricing, así como el funcionamiento de las operaciones y su relación con procesos comerciales y de ventas. - Especializaciones Sectoriales (3 ECTS)
Visión aplicada del marketing en varios sectores —FMCG, salud, deporte, educación, servicios, cultura y áreas emergentes— para comprender cómo adaptan sus estrategias, modelos de negocio y dinámicas competitivas.
Bloque 4: TFM + Prácticas + Soft skills (28 ECTS)
- Prácticas externas en la empresa (12 ECTS)
- Trabajo de final de máster (12 ECTS)
- Liderazgo y Comunicación Profesional (4 ECTS)
T’ho posem fàcil per tal que puguis accedir als estudis que vols
El pagament dels estudis es fa de manera fraccionada i sense cap tipus d'interès. L'abonament del total del preu s'efectuarà de la següent forma: un percentatge en el moment de la matriculació i una segona i tercera quota al gener i el març.
Preu curs 2026-2027
7.995,00€
Preu curs complet
160,00€
Preu per crèdit
Descuentos disponibles para Másteres y Postgrados
*Los descuentos son aplicables en Másteres Universitarios, Másteres de Formación Permanente y Títulos Propios, y no son acumulables: solo se puede aplicar uno de los descuentos.
10% a 15% - Empresas colaboradoras
Empresas con las cuales existe un convenio de colaboración formal, ya sea para prácticas u otro modelo de asociación.
10% - Instituciones universitarias
Descuento para profesorado, personal de administración y servicios (PAS), estudiantes y antiguos alumnos de instituciones universitarias con las cuales exista un convenio de estudios/intercambios.
10% - Colegios profesionales
Con todos los colegios profesionales con los que exista un convenio de colaboración vigente. Se debe acreditar la colegiación.
Proyección profesional
El Máster en Marketing Estratégico, Comunicación e Innovación de Marca ofrece una amplia y versátil proyección profesional, con salidas en empresas, agencias, start-ups y consultorías, tanto en entornos B2C como B2B y en proyectos digitales o tradicionales. La combinación de estrategia, datos, creatividad e innovación prepara al estudiante para asumir responsabilidades clave en equipos de marketing, marca y producto.
Brand Manager o responsable de estrategia de marca
Dirección, construcción y gestión de marcas; definición del posicionamiento y de la plataforma de marca; coordinación de campañas y aseguramiento de la coherencia de la identidad en todos los puntos de contacto.
Responsable de marketing estratégico y desarrollo de negocio
Elaboración de planes de marketing, análisis de mercado y de competidores, definición de propuestas de valor y apoyo a la dirección en decisiones de crecimiento, innovación y expansión.
Product Manager / Product Marketing Manager
Gestión integral del ciclo de vida de productos y servicios: conceptualización, desarrollo, go-to-market, pricing, coordinación con ventas y análisis de resultados para optimizar el rendimiento.
Especialista en marketing digital, performance y growth
Planificación y ejecución de estrategias digitales orientadas a resultados: ecommerce, funnels, performance, CRM, automatización y aplicación de la IA para segmentación, personalización y eficiencias.
Consultor/a de marketing, innovación y data strategy
Asesoramiento a empresas en proyectos de estrategia de marca, innovación de producto, investigación de mercados, data marketing, transformación digital y evolución de modelos de negocio.
Go-to-Market Specialist / Launch Manager
Diseño y coordinación de la estrategia de salida al mercado, alineando marketing, ventas y operaciones para definir propuestas de valor, canales, pricing y planes de activación que aseguren un lanzamiento eficiente y con impacto.
Empresas que confían en nuestro alumnado de máster
Las prácticas del Máster en Marketing Estratégico, Comunicación e Innovación de Marca se realizan en empresas, agencias y consultorías de primer nivel, donde el estudiante puede aplicar los conocimientos aprendidos en proyectos reales y desarrollar competencias profesionales en entornos exigentes e interdisciplinarios.
La facultad mantiene convenios activos con una amplia red de organizaciones de los sectores del marketing, el branding, la comunicación, el digital y la innovación. Entre ellas se incluyen:
Agencias de publicidad y consultoras de marketing e innovación
VML, McCann, Ogilvy, BBDO, Accenture Song, Elogia, Morillas, Summa Branding y Folch Studio, entre otros.Empresas de gran consumo y retail
Nestlé, Danone, Damm, Unilever, Henkel, Puig, Mango, Desigual, Bon Preu, Caprabo.Start-ups y scale-ups digitales
Glovo, Factorial, Wallapop, Holaluz, Colvin, Heura.Entidades y sectores especializados
Clústeres y hubs de innovación, empresas tecnológicas, instituciones deportivas, editoriales y proyectos culturales.
El Servicio de Prácticas y Orientación Profesional acompaña al estudiante en todo el proceso: detección de oportunidades, aplicación y seguimiento.
Dirección
Dr. Eduard Vidal, consultor en crecimiento de negocio, marketing, innovación y branding, coordinador y profesor de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna – URL.
Profesorado
Dra. Alba Ramírez, experta en marketing/innovación y profesora de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna – URL.
Dra. Ester Almenar, consultora y experta en marketing y profesora de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna – URL.
Dra. Judit Mata, directora general, miembro de Comité de Dirección y profesora de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna – URL.
Dra. Aleksandra Krtolica, experta en retail, coordinadora y profesora de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna – URL.
Prof. Marc Rosado, experto en trade y profesor de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna – URL.
Dra. Núria Serrano, brand & creative strategy advisor.
Prof. Jaume Peris, experto en comunicación y profesor de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna – URL.
Prof. Marc Alegre, experto en marketing digital y profesor de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna – URL.
Prof. Toni Solanilla Ruiz, profesor de Marketing Internacional en Blanquerna y director de Executive Education, IESE.
Prof. Judith Calzada, especialista en marketing internacional, tendencias, cosmética y moda y profesora de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna – URL.
Profesorado colaborador/invitado
Dr. David Puertas, experto en analítica digital.
Ramon Montanera, Data Strategy Director at Elogia.
Dra. Carmina Fandos, profesora titular de Marketing en la Universidad de Zaragoza y una experta reconocida en marketing de servicios.
Dr. Julio Jiménez, catedrático de Marketing e Investigación de Mercados en la Universidad de Zaragoza y miembro del grupo de investigación GENERÉS.
Jordi Berenguer, especialista en marketing en Gran Consumo (ex Unilever, Mars...).
Maria Clara Cano, especialista en estrategia y comunicación en Farma.
Gem Romero, profesional de referencia en el ámbito de la construcción de marcas y la estrategia de comunicación.
Dra. Marta Marín, sólida trayectoria académica y profesional en el ámbito del branding, comunicación de moda, tendencias y diseño de estrategias creativas.
Dra. Iolanda Casalà, Head of Effectiveness McCann Worldgroup Spain & Head of Strategy McCann Barcelona.
Jordi Sacristán Adrià, exdirector de marketing, cuenta con más de 25 años de experiencia en dirección de marketing y comunicación en entornos corporativos, institucionales y públicos.
Proceso de solicitud
Para acceder a la enseñanza de másteres y/o diplomas de especialización universitaria, hay que tener un título universitario oficial español o de otro país del Espacio Europeo de Educación Superior. También podrán acceder a los mismos las personas que tengan un título de sistemas educativos de fuera del Espacio Europeo de Educación Superior, sin necesidad de homologarlo, siempre que el nivel de formación sea equivalente al de un título oficial español y que, en el país de origen, el título dé acceso a los estudios de posgrado. La admisión, sin embargo, no implica, en ningún caso, la homologación del título ni ningún otro tipo de reconocimiento, más allá de la posibilidad de acceder a los estudios de másteres y posgrados propios. Así mismo, existe la posibilidad de que puedan acceder a los mismos personas no tituladas que, por su trayectoria profesional o personal, se considere que tienen la capacidad para seguir los cursos. En estos casos, el título que obtendrán será de extensión universitaria.
Preinscripción
La preinscripción se hará en línea (accediendo a Preinscripción | Blanquerna o a través de la opción de preinscripción de cada titulación). También se puede hacer presencialmente en la Facultad. Durante el proceso, el candidato/a deberá entregar la documentación solicitada:
- DNI, pasaporte o NIE.
- Curriculum vitae
Este proceso es gratuito. En el momento de formalizar la preinscripción, se obtendrá el resguardo correspondiente, donde se indicarán el código (CIB) y los datos de preinscripción.
Admisión
Una vez realizada la preinscripción, se propondrá al candidato/a una fecha para realizar una entrevista con el director/a y/o el coordinador/a del máster, quien valorará su idoneidad y resolverá los posibles dudas sobre el curso del que se matricula. Para la selección del alumnado, se tendrá en cuenta:
- Expediente académico
- Entrevista personal
- Experiencia profesional
Terminada la valoración, se informará al/a la estudiante sobre el resultado de la entrevista y de cómo matricularse, si procede. Una vez comunicada la admisión, el candidato/a deberá abonar 100 € en concepto de reserva de plaza a través del mismo aplicativo con el que se realizó la preinscripción. El pago de este importe se considerará una reserva de plaza y se descontará del precio total de la matrícula del curso, cuando se formalice. El pago se realiza con tarjeta de crédito o de débito mediante un proceso seguro y confidencial. La cantidad abonada en concepto de reserva de plaza no se devolverá en ningún caso, excepto si se anula el curso.
Matrícula
La matrícula es el trámite definitivo para acceder al máster. La fecha de la matrícula se comunicará individualmente a cada alumno/a. La formalización de la matrícula, con el pago del importe correspondiente, conlleva la obtención definitiva de la plaza. Si el/la estudiante abandona el curso, no se le devolverá en ningún caso el importe de la matrícula. La Facultad se reserva el derecho a anular aquellos cursos que no lleguen al número mínimo de matrículas necesarias. En ese caso, el importe satisfecho en concepto de matrícula se devolverá íntegramente.
Documentación que debe aportarse:
- Fotocopia compulsada del resguardo del título o fotocopia compulsada del título de los estudios universitarios cursados.
- Certificación académica oficial (relación de asignaturas cursadas con su calificación).
- Número de cuenta corriente para la domiciliación bancaria.
En el momento de la matrícula, el estudiante dispondrá de los dos días siguientes laborables para hacer efectivo el importe, mediante pago por transferencia, tarjeta de crédito o código de barras. El pago de los estudios se podrá realizar de forma fraccionada, sin ningún tipo de interés, mediante domiciliación bancaria. Si se opta por el fraccionamiento, el alumno/a tendrá que hacer efectivo el 33,3 % del coste total de los créditos matriculados durante los dos días siguientes laborables a la formalización de la matrícula, mediante la forma de pago que haya escogido; este pago no puede ser domiciliado. El 66,4 % restante se repartirá en dos mensualidades, en enero y en marzo, mediante domiciliación bancaria, cuya información habrá que aportar en el momento de la matrícula.
En los másteres Programas de Televisión de Entretenimiento y Música y sonido para proyectos de entretenimiento de Gestmusic puede fraccionarse el pago en 5 cuotas (cuota matrícula 50 %, 15 %, 15 % y 10 %, 10 %). El primer recibo se hace efectivo en el momento de la matrícula por transferencia y el resto se fracciona de noviembre a febrero a través de domiciliación bancaria.
Los alumni de la Facultad tienen un 15 % de descuento en el precio de la matrícula (descuento no acumulable). Las matrículas de honor obtenidas en el cuarto curso de grado no son bonificables en los másteres propios y posgrados. Los precios se actualizan cada curso académico. Una vez formalizada la matrícula, no se devolverá el importe abonado en ningún caso.
Mediante la matrícula se formaliza un contrato de prestación de servicios de enseñanza entre el/la estudiante y la Fundación Blanquerna, que tendrá efectos jurídicos a partir del momento en que se realiza el pago. El pago incluye el seguro correspondiente y, para menores de veintiocho años, el seguro escolar obligatorio. Si se renuncia a la plaza, se perderá íntegramente cualquier cantidad ya abonada. El/La estudiante acepta las normas de uso de los servicios informáticos fijadas por la Fundación Blanquerna. Los datos personales del/de la estudiante serán incluidos en un fichero automatizado bajo la responsabilidad de la Fundación Blanquerna, a fin de mantener y realizar este contrato. Se notifica, también, que otra finalidad es informar de las futuras actividades de la Fundación, así como poder enviar publicaciones de la institución. De acuerdo con lo establecido en la Ley Orgánica 15/1999, de protección de datos de carácter personal, el/la estudiante tiene derecho a acceder a los mismos para actualizarlos, rectificarlos, cancelarlos o bien oponerse a su tratamiento, enviando un escrito en que se indique qué derecho desea ejercer.
Este apartado es un resumen orientativo de las condiciones generales de matrícula y no tiene, por tanto, valor contractual. En caso de discrepancia, prevalecerá lo dispuesto en las condiciones generales de matrícula estipuladas en el resguardo que se genera en el momento de realizar la matrícula, resguardo que formaliza el contrato entre el/la estudiante y la Fundación Blanquerna y que el/la estudiante puede consultar siempre que lo desee, en su intranet.
Estudiantes extranjeros
La Facultad se reserva el derecho a solicitar a las personas candidatas con titulaciones de fuera del EEES una carta de su universidad, embajada o consulado, que acredite que sus estudios lo/la facultan para poder cursar un máster o posgrado. Es responsabilidad del/de la estudiante tener toda la documentación oficial para su estancia en España mientras curse estudios en la Facultad. Las personas solicitantes podrán pedir un documento de preadmisión anexo al resguardo de preinscripción para iniciar los trámites necesarios para la obtención de visados, becas o cualquier otro trámite. Este documento no garantiza en ningún caso la plaza si no se cumplen todos los requisitos de acceso y admisión. Una vez la persona solicitante haya sido admitida y haya formalizado la matrícula, podrá solicitar, si lo desea, una carta de admisión en la Secretaría Académica, abonando las tasas correspondientes.
Contacta con nosotros
Para cualquier duda o consulta sobre el proceso de preinscripción o matrícula, puedes contactar con el Servicio de Información y Orientación al Estudiante de la Facultad.
[email protected]
Becas y ayudas Blanquerna
Empresas que confían en nuestro alumnado de máster
Las prácticas del Máster en Marketing Estratégico, Comunicación e Innovación de Marca se realizan en empresas, agencias y consultoras de primer nivel, donde el estudiante puede aplicar los conocimientos adquiridos en proyectos reales y desarrollar competencias profesionales en entornos exigentes e interdisciplinarios.
La Facultad mantiene convenios activos con una amplia red de organizaciones de los sectores del marketing, el branding, la comunicación, el entorno digital y la innovación. Entre ellas se incluyen:
Agencias de publicidad y consultoras de marketing e innovación
VML, McCann, Ogilvy, BBDO, Accenture Song, Elogia, Morillas, Summa Branding, Folch Studio, entre otras.
Empresas de gran consumo y retail
Nestlé, Danone, Damm, Unilever, Henkel, Puig, Mango, Desigual, Bon Preu, Caprabo.
Start-ups y scale-ups digitales
Glovo, Factorial, Wallapop, Holaluz, Colvin, Heura.
Entidades y sectores especializados
Clústeres y hubs de innovación, empresas tecnológicas, instituciones deportivas, editoriales y proyectos culturales.
El Servicio de Prácticas y Orientación Profesional acompaña al estudiante durante todo el proceso: detección de oportunidades, candidatura y seguimiento.
