Comunicación y marketing digital - Curso ONLINE

Duración 15 horas. 6 al 10 de Julio de 2020
Horario 17:00 a 20:00
CoordinaciónJoan Bosch
Precio 300€
escola-d-estiu

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Presentación

El curso introduce los conceptos básicos y las herramientas de comunicación y comercialización a través de los medios digitales.
Se analizan las características y oportunidades que ofrece el entorno online, tanto a las marcas como a los consumidores. Tras el curso, el alumno deberá ser capaz de identificar y de entender los actores existentes y las diferentes características del marketing digital.
El curso constituye la plataforma para preparar al alumno en la construcción de estrategias de marketing online.

¿Qué aprenderás?

  • Dominarás los componentes básicos de la comunicación digital.
  • Descubrirás como diseñar estrategias para alcanzar objetivos de branding y performance, de prospecting y retargeting.
  • Aprenderás a crear campañas a través de Google ads y de Facebook ads.

Contenidos

1. Estrategias y fundamentos 
2. Gestión de redes sociales: community management y social ads
3. Tipologías web, Google Analytics y Email Marketing
4. Posicionamiento natural en buscadores - SEO
5. Publicidad en los motores de búsqueda y en las plataformas de Google - SEM 

1. Estrategias y fundamentos
Implementación de los distintos tipos de estrategias en función de los objetivos de la marca.
Cómo crear un plan de marketing digital. Estructura esencial paso a paso.
Ciclo estratégico a largo plazo: las distintas fases en las que se encontrará una marca en su comunicación digital y los retos que deberá abordar. Considerar el ciclo completo desde el inicio de actividades ayudará a construir una comunicación sólida.
Fundamentos del marketing digital. Conceptos básicos, terminología y técnicas integradas en las estrategias.
Práctica: creación de plan estratégico.

2. Gestión de redes sociales: community management y social ads.
Creación de contenidos orgánicos para la construcción de marca.
Implementación de anuncios considerando objetivos, segmentaciones avanzadas, remarketing, presupuestos, ubicaciones y formatos.
Analítica avanzada de resultados y optimización.
Píxel de Facebook: cómo funciona y en qué ayuda a las campañas.
Creación de contenidos orgánicos para la construcción de marca.
Gestión de la comunidad.
Gestión de crisis.
Presentación de plan de redes siguiendo un modelo de agencia, en el que se integran los elementos que forman parte del trabajo en las plataformas sociales.
Práctica: creación de plan de redes.

3. Tipologías web y analítica
Webs corporativas: elementos esenciales y complementos.
Tiendas online: cómo maximizar las conversiones.
Desarrollo UX y UI para la correcta navegación.
Analítica web con herramientas como Google Analytics, mapas de calor y grabación de pantallas.
Práctica: creación de arquitectura web y wireframes.

Email Marketing:
El eMail Marketing en el plan de comunicación online corporativo. 
La base de datos de contactos, pilar fundamental para elaborar una buena estrategia de email marketing.
Cómo diseñar una estrategia de email marketing efectiva desde cero.
eMail Marketing automatizado.
Práctica: creación de una newsletter corporativa con la herramienta Mailchimp.

4. Posicionamiento natural en buscadores -SEO:
Conceptos básicos de SEO
Investigación de palabras clave
SEO On Page
SEO Off Page
SEO local - Google My Business
Yoast SEO y Ubersuggest
Revisión de la práctica anterior (objetivo: crear un mailing efectivo).
Práctica: redacción de una entrada de blog que posicione

5. Publicidad en los motores de búsqueda y en las plataformas de Google -SEM:
Las distintas redes de Google Ads.
Estructura y elementos de una campaña de Google Ads.
Control de presupuesto y estrategias de pujas.
Revisión de la práctica anterior (objetivo: crear el post perfecto)
Práctica: diseño de una campaña en Google Ads.

Profesores

Prof. Marc Alegre, Consultor y Profesor de Marketing Digital (FCRI, URL); Director de Cuentas en Qnary. Anteriormente, CMO de AFTER Sunglasses - Northweek y Digital Manager de La Fageda.
Prof. Hugo Ballón, Gestor de Marketing Digital; Profesor de Marketing Digital (FCRI, URL i ESERP); Anteriormente Director del Area de Redes Socials (agencia Webtilia) y redactor creativo senior (agencia FCB-Mayo); 2 premios LATAM Digital Media Awards 2019 en la categoria Content Marketing (WAN-IFRA Events).