GRECP: Estrategia y creatividad en Publicidad y Relaciones Públicas

recerca

Líneas de investigación

Los investigadores del Grup Estratègia i Creativitat en Publicitat i Relacions Públiques organizamos nuestro trabajo teórico y empírico en los siguientes ejes:

  • Estrategia y creatividad. Abordamos el estudio de los diferentes lenguajes (visuales, textuales, sonoros y conceptuales) y su aplicación en las campañas publicitarias y el resto de productos y acciones promocionales. Buscamos analizar las tendencias de los métodos estratégicos y creativos que desarrolla la industria publicitaria y de relaciones públicas en la actualidad, aplicadas tanto a las organizaciones públicas como privadas.
     
  • Análisis de públicos. Investigamos los efectos de las comunicaciones comerciales en los públicos de interés (stakeholders) de forma sectorializada a través de los procesos de establecimiento de líderes de opinión, creación de agendas e impacto de los mensajes, y las dinámicas de interacción en las comunidades de marca.
     
  • Historia de la publicidad. Adentrándonos en los antecedentes de la publicidad, la aparición de los agentes publicitarios y las agencias, queremos analizar cómo han evolucionado las acciones comunicativas de las empresas e instituciones en relación a las preocupaciones sociales. Tenemos un interés especial en examinar la historia publicitaria en Barcelona, ​​Cataluña y España.
     

Agenda de temas de interés específico:

  • Promoción del vehículo eléctrico. Investigamos si las estrategias de comunicación del sector de la automoción ligadas al concepto de sostenibilidad son coherentes con los planteamientos que formulan.
     
  • City branding. Investigamos los procesos de creación de identidad de marca de las ciudades y su promoción en un contexto de globalización con un enfoque inspirado en las premisas del marketing social.
     
  • Restauración de la confianza en el sector financiero. La Gran Recesión de 2008 ha erosionado gravemente la confianza de los ciudadanos en el sector financiero. En este ámbito nos centramos en analizar qué actos comunicativos favorecen la (re-)instauración de la confianza.