GRECP: Estrategia y creatividad en Publicidad y Relaciones Públicas

recerca

La mediatización de la sociedad contemporánea obliga a las empresas y las instituciones a cuidar las formas de comunicación con sus públicos. El entorno de incertidumbre económica y la multiplicidad de cambios culturales que vivimos (globalización, desintermediación, fragmentación de las identidades...) nos colocan ante grandes retos para gestionar la comunicación corporativa y canalizar la creatividad, el talento y la innovación. Situar al consumidor en el centro del debate en torno a estos cambios puede ser la clave para incrementar la efectividad de las campañas publicitarias y las acciones de relaciones públicas. De sus percepciones y necesidades dependerá la materialización de los ideales de consumo sostenible y socialmente responsable.

Con una visión enfocada en la cultura de la sostenibilidad, el trabajo de los investigadores del Grup Estratègia i Creativitat en Publicitat i Relacions Públiques se adentra en los ámbitos de la creatividad, el análisis del comportamiento de los públicos y el estudio de los procesos de creación de marcas. El objetivo que nos marcamos es contribuir a responder a cuestiones como: ¿Se puede orientar la creatividad y la originalidad hacia la utilidad y la accionabilidad (actionability) dentro de las empresas y las organizaciones? ¿Qué parámetros ayudan a medir y gestionar su efectividad? ¿Cómo se puede describir y transmitir el conocimiento tácito para conectar las organizaciones con los públicos?