Comunicación y marketing digital

Length of program 20 horas. 6 al 10 de Julio de 2019
Timetable 17:00 a 21:00
CoordinationJoan Bosch
Price 300€
escola-d-estiu

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Presentación

El ecosistema de la comunicación avanza a una velocidad imparable de la mano de la tecnología que abre nuevas posibilidades de segmentación y de interactividad entre las marcas y los consumidores. Al finalizar este programa podrás convertirte en un estratega en comunicación digital y dominarás sus  principales disciplinas.

Con una metodología eminentemente práctica y de la mano de profesionales especialistas en las nuevas plataformas y herramientas, profundizarás en las estrategias y métricas de la comunicación digital, así como en diferentes plataformas clave: el marketing en buscadores (SEM), las redes sociales, la publicidad programática, el marketing de afiliación y el email marketing, entre otras. Durante el programa se trabajarán casos reales de empresa y los alumnos acabarán realizando un verdadero proyecto de comunicación digital a partir de las herramientas que tienen a su alcance. De este modo, se ofrece una visión integral de la comunicación digital y al mismo tiempo una especialización para adaptarse a las nuevas exigencias digitales del mundo profesional. 

¿Qué aprenderás?

  • Dominarás los componentes básicos y avanzados de la comunicación digital
  • Aprenderás a diseñar estrategias para alcanzar objetivos de branding y performance, de prospecting y retargeting
  • Aprenderás a construir estrategias omnichannel y multidispositivo
  • Crearás campañas a través de Google ads y de Facebook ads

Contenidos

Este Programa aborda, entre otros, los siguientes temas:

  1. Introducción: la Comunicación digital
  2. Canales propios, ganados y pagados
  3. Full funnel marketing
  4. Digital Customer journey
  5. La omnicanalidad como oportunidad estratégica
  6. Estrategias SEM
  7. SEO y Marketing de contenidos
  8. Native advertising
  9. Social media
  10. Publicidad display
  11. Publicidad programática y DMP
  12. Marketing de afiliación
  13. Estrategias de email marketing
  14. Modelos de atribución
  15. Métricas para medir las campañas de marketing digital
  16. Tendencias en la comunicación y el marketing digital: asistentes digitales, realidad aumentada, wearables, economías peer-to-peer...