Antoni Traveria i la campanya Familiarizados de McCann, reconocidos con los premios Blanquerna
19.03.2019

La entrega de los premios Blanquerna de Comunicación de este año ha sido emotiva por partida doble. La campaña Familiarizados, un elogio de la unión familiar en un mundo de redes sociales llevado a cabo por Ikea y McCann, ha sido reconocida por votación de nuestra comunidad universitaria en un acto en que también se ha loado la memoria del profesor Antoni Traveria con el Premio Extraordinario Blanquerna, otorgado por el Equipo Directivo de la Facultad.

Con América Latina en el corazón

El acto se ha celebrado en el auditori con una mesa redonda presidida por la vicedecana de Empresa e Innovación, Dra. Giorgia Miotto, quien ha hecho entrega del Premio Extraordinario a la viuda del profesor Traveria, Àngels Carnicero.

Antes, no obstante, los profesores Agustí Fernández de Losada y Xavier Sastre han ofrecido sentidas palabras en una glosa que no ha dejado a nadie indiferente: “Era uno de los mayores conocedores de América Latina en todo el Estado”, ha apuntado Fernández de Losada.

Traveria, en su calidad de periodista y director de Casa América Cataluña, organización que dirigió durante casi 15 años, usó su amplia agenda de contactos --con figuras como el expresidente de Uruguay, José Mujica; de Brasil, Dilma Rousseff, o Ricardo Lagos, de Chile-- para tender “un puente en el Atlántico entre el Ampurdán y la isla de Pascua, los dos puntos más alejados de Cataluña y América Latina”. Y lo hizo con pasión, solamente tenida por gente de carácter como él y con capacidad para llevar a cabo grandes empresas.

En la Facultad, como en casa

El profesor Xavier Sastre, que coincidió con él en su etapa como director de la Revista Nova Ciutat Vella, ha concordado en señalar este rasgo particular del carácter que lo identificaba: “Trave hacía lo que tienen que hacer los periodistas: explicar historias. Trabajar con él fue uno de los momentos más álgidos de mi carrera profesional. Yo soy Traveria. Siempre lo seré”. Carnicero, visiblemente emocionada, ha querido destacar el compromiso de Antoni con la docencia: “Decía que cada día aprendía de sus alumnos”, y ha agradecido el premio a la Facultad: “Esté donde esté ahora mismo, estoy segura que este premio lo hace feliz”.

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Una campaña que toca la fibra

Por una voluntad parecida de tender puentes se ha otorgado a Ikea y a la agencia McCann el Premio Extraordinario al Mejor Comunicador del 2018. Su campaña Familiarizados, lanzada en la televisión durante las pasadas Navidades, apuesta por distancias más cortas y nos interpela sobre nuestros hábitos de consumo de móvil y redes sociales. El mensaje que proponen está claro: desconectar del móvil para conectar con la família. “Queríamos contribuir con una reflexión sobre el uso de la tecnología”, ha dicho Carolina Alegre, responsable de marketing de Ikea Barcelona, “y fomentar la idea de que todo el mundo esté de la mejor manera posible en su hogar”. Un propósito que, según ha declarado Miotto en su preámbulo, es la condición básica para que una marca devenga algo más que un simple punto de venta de producto y servicio. “Hoy en día es al poder de persuasión de las marcas que los ciudadanos confían la capacidad de cambiar la sociedad, por encima y todo de los estados”, ha destacado el Dr. Josep Rom, director del grado en Publicidad, Relaciones Públicas y Marketing, en su glosa del premio, que han recogido conjuntamente Carolina Alegre y Alejandra Sierra, ejecutiva de cuentas de McCann. “Este reconocimiento demuestra que la campaña es relevante y ha calado en la sociedad”, ha manifestado Sierra.

Clausurado el acto, queda por ver si las próximas cenas de Navidad las pasaremos mirando el móvil o conversando con nuestros seres queridos. Séneca, y el Dr. Josep Rom --quien lo ha citado en su discurso-- lo tiene claro: “No es que tengamos poco tiempo, sino que perdemos mucho”.