Summer school

Comunicación y marketing digital

Durada 30 horas. Del 15 al 19 y 22 y 23 de Julio de 2019
Horari 15-19 Julio (de 16:00 a 20:30); 22 y 23 Julio (de 16:00 a 20:00)
DireccióRamon Martín Guart
CoordinacióRamon Martín Guart
Preu 750€
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PRESENTACIÓN

El ecosistema de la comunicación avanza a una velocidad imparable de la mano de la tecnología que abre nuevas posibilidades de segmentación y de interactividad entre las marcas y los consumidores. Al finalizar este programa podrás convertirte en un estratega en comunicación digital y dominarás sus principales disciplinas.

Con una metodología eminentemente práctica y de la mano de profesionales especialistas en las nuevas plataformas y herramientas, profundizarás en las estrategias y métricas de la comunicación digital, así como en diferentes plataformas clave: el marketing en buscadores (SEM), las redes sociales, la publicidad programática, el marketing de afiliación y el email marketing, entre otras. Durante el programa se trabajarán casos reales de empresa y los alumnos acabarán realizando un verdadero proyecto de comunicación digital a partir de las herramientas que tienen a su alcance. De este modo, se ofrece una visión integral de la comunicación digital y al mismo tiempo una especialización para adaptarse a las nuevas exigencias digitales del mundo profesional.

PRINCIPALES OBJETIVOS

  • Incorporar una visión del marketing en un entorno digital con nuevos medios y formas de relación.
  • Entender los conceptos del marketing y comunicación digital.
  • Incorporar los conocimientos técnicos para desarrollar adecuadamente campañas en las principales plataformas de comunicación digital.
  • Medir, analizar y optimizar los resultados de la comunicación digital.

QUÉ APRENDERÁS

  • Dominarás los componentes básicos y avanzados de la comunicación digital
  • Aprenderás a diseñar estrategias para alcanzar objetivos de branding y performance, de prospecting y retargeting
  • Aprenderás a construir estrategias omnichannel y multidispositivo
  • Crearás campañas a través de Google ads y de Facebook ads

CONTENIDOS

Este Programa aborda, entre otros, los siguientes temas:

  1. Introducción: la Comunicación digital
  2. Canales propios, ganados y pagados
  3. Full funnel marketing
  4. Digital Customer journey
  5. La omnicanalidad como oportunidad estratégica
  6. Estrategias SEM
  7. SEO y Marketing de contenidos
  8. Native advertising
  9. Social media
  10. Publicidad display
  11. Publicidad programática y DMP
  12. Marketing de afiliación
  13. Estrategias de email marketing
  14. Modelos de atribución
  15. Métricas para medir las campañas de marketing digital
  16. Tendencias en la comunicación y el marketing digital: asistentes digitales, realidad aumentada, wearables, economías peer-to-peer,...

PROFESORES Y COLABORADORES (entre otros):

Ramón Martin-Guart. Consultor y Profesor de Marketing Digital en UPF, UOC, ESIC, etc.

Rosemarie Bruhl. Traffic Manager en La Redoute

Rubén Molina. Senior Digital Consultant en Ve Global

Jordi Sedano. Global Performance Marketing Specialist en Camper